视频号爆款分析

这个端午节,被河南卫视水下中国风舞蹈《祈》刷屏了,该视频在视频号中同样也爆了。

我们分析了此次河南卫视的爆款视频,同时也对上周的热门视频进行梳理,希望能给视频号创作者在内容上有一些启发。

1河南卫视爆火出圈,水下中国风舞蹈成爆款

这个端午节,最让人惊艳的莫过于河南卫视打造的水下中国风舞蹈《祈》,不仅在全网出尽风头,视频号中亦是如此。

河南广播电视台旗下视频号大象新闻与河南卫视于12日发布了水下舞蹈《祈》的视频,点赞、转发纷纷破10万+。该视频编导/摄影师斜杆玩家吉叔也在视频号发布了该视频,视频点赞2万。

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△ 《祈》视频内容

水下中国风舞蹈《祈》是河南卫视端午奇妙游的节目之一,再现曹植名篇《洛神赋》,舞者化身飞天洛神,在水中曼舞,每一帧都绝美惊艳,用“翩若惊鸿,婉若游龙”来形容一点也不为过。

探究这类视频得以在视频号中成为爆款的原因,分析以下2点:

(1)结合传统文化

河南卫视从传统节日端午节入手,结合历史传说打造水下舞蹈《祈》,在舞者演绎下洛神仿佛复活了。

结合传统文化能够很好的触达用户心理,在“洛神”与用户之间建立桥梁,用户观看的同时,对传统文化的认同感与自豪感也会油然而生。

此外,《祈》视频极具美感,符合大众的艺术审美,在评论区常能看到用户“美呆了”的评论。

(2)聚焦地方文化特色

河南卫视“文化出圈”也让当地人有一种自豪感与成就感,希望家乡打造的节目能被更多人看见、展现在更大平台上,因此视频会吸引来自河南用户的积极转发与分享,通过不断裂变,数据也不断提升。此前的唐宫夜宴也曾刷屏。

视频的爆火对河南宣传有着极大的促进作用,可以带来更高的知名度,对地方形象的提升、文化名片打造都有积极的意义。

微信视频号用户广泛,以社交为基础,信任度高,因此许多城市、乡村、景区将视频号作为展示形象、面貌的平台,比如茂名市广播电视台旗下的视频号龙眼直播,其系列视频《飞越乡村·风貌提升》,展现各乡村风光、特色,5条视频点赞均破10万+,达到很好的宣传效果。

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△ 龙眼直播视频内容

截图来源:友望数据-博主动态

对于视频号素人创作者来说,可以结合地方文化特色、比如美食、历史文化等等,这样用户传播也更加精准,用户点赞、分享的积极性也会更高。

2一年一度高考季,上万博主参与高考话题

一年一度的高考无疑是上周热度最高的事件,备受学子、家长和各路群众的关注。

作为短视频创作人,怎么能错过高考这个热门事件呢。

在「友望数据」-「热门话题」近7天数据中,可以看到#高考#荣登热门话题榜第6名。

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△ 视频号热门话题排行榜

截图来自:友望数据—热门话题

通过「热度分析」,发现近30天有40886条作品参与,涉及视频号数15617个,面对高考这一热点,各行各业博主展现出了极高的创作热情。

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△ 高考话题数据

截图来自:友望数据—热度分析

其实早在高考前,就有博主打起了“前哨战”,在每日趋势分析图中可以看到,在5月16日,距离高考还有20天,就有93条作品参与高考话题。6月7日达到峰值,参与作品数3152条。

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△ 高考话题近30日参与作品数趋势

截图来自:友望数据—每日趋势图

通过对这些参与作品,按点赞数进行k k,我们发现点赞数10万+的有13条,对这些视频进行分析,发现点赞较高的内容有这3类:

(1)高考实时动态

比如爱心接送考生、考生丢失准考证等这些资讯,这类视频一般由媒体资讯类视频号发布。

媒体机构对新闻捕捉能力速度快、敏感度高,因此能在第一时间发布,让用户第一时间接收高考信息。

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△ #高考#话题参与作品动态

截图来自:友望数据—参与话题动态列表

(2)创意、温情的高考祝福

在视频号中,对考生的祝福方式多种多样,创意、温情向的内容往往更能触达用户心里。

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△ 高考视频内容

比如哔哩哔哩 6月2日发布的“把考场注意事项唱成一首rap,各位考生请收好”,将歌曲与注意事项结合,朗朗上口,这条作品点赞10万+。

张洪亮影像发布的“50多岁男老师穿旗袍送礼物为考生减压”,为了考生旗开得胜,男老师穿旗袍,用户不仅钦佩老师的勇气,也被这份温情所感动。

目前,这条作品点赞、转发均10万+。

(3)名人故事、励志教育

讲述关于高考的一些名人故事,比如魏老师劝学课堂发布的“高考10次,拒绝北大,一心只想上清华!!”的故事,由博主亲自出镜讲述了“高考疯子”吴善柳拒绝北大,只上清华的故事。

视频时长2分49秒,时长虽长,但由于讲述人物故事,有看点,能够吸引用户持续观看。

目前,该视频数据也取得了不俗的成绩,点赞7.6万,评论2109条。

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△ 高考视频内容

除了名人故事,还有一些励志教育,主要是通过一些成功人士的演讲来鼓励高考学子,数据同样也很不错。

对于视频号创作者来说,其实可以藉着高考热点进行延伸创作,比如讲述一些高考的名人故事,或者盘点类的视频。

名师育儿 视频号发布的“这5所大学,比清北都难考,考上就是金饭碗!”就属于盘点类,这条视频在标题上就通过猎奇方式抓住用户好奇的心理。

3爆款视频中,媒体资讯类账号表现突出

在梳理上周热门视频的同时,我们也发现了一件有趣的事情:媒体资讯类账号在视频号爆款内容生产中发挥着越来越重要的作用。

高考13条爆款视频中,就有5条出自媒体资讯类账号。这次爆火出圈的水下舞蹈也出自媒体资讯。

而在友望数据「友望数据」-「热门话题」近7天榜单中,#本地新闻#强势排行第4。在「友望数据」-「飙升视频」Top10中也经常能看到媒体资讯类账号入榜,越来越多的媒体资讯类将视频号作为新闻信息的发布渠道。

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△ 视频号近7天热门话题   

截图来源:友望数据-热门话题

媒体资讯类账号捕捉热点迅速,发布频率高,有的一天几条,甚至有的一天数十条,比如环球时报,一天有时能输出几十条,保持了新闻的时效性,让用户及时看到新闻资讯。

此外,这类账号的视频往往与广大群众的切身利益有密切的关系,会引起人们的关心与讨论,在许多视频的评论区能看到用户积极互动。

此外,我们也发现正能量的价值输出会更受用户喜欢,以光明日报为例,仅5月份,该账号就产出13条爆款视频。

仔细观察会发现这些爆款视频聚焦那些具有正能量的事或人,比如“暴风雨后的暖心一幕!路过的小学生下车弯腰清理井盖垃圾”“暖心又帅的瞬间!拐杖老人误入车流,交警45度拦车”等等。

随着媒体资讯类账号在视频号上崛起,未来,视频号或将成为公众话题讨论的阵地。

作者:友望数据

来源: 友望数据

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