广告这一无形资产投资，在提高企业知名度、扩大产品销售、树立企业形象等方面都发挥着重要作用。然而突发的疫情使经济面临下行压力，居民人均收入增速下滑，消费市场受到较大影响，但随着民生和宏观经济的恢复，预计2021年广告市场同比将有较大的增长空间。据CTR数据，2021年2月广告市场花费同比增长68.4%，已经迎来恢复性增长。
户外广告作为企业触达用户的重要环节，经过多年沉淀，重要性不可替代。不同于线上广告的千人千面触达形式，户外广告的受众是所有公众，在投放的过程中更要将多类细分人群与物理空间相结合，长期在固定地点投放，能够有效提升产品销量和品牌形象，尤其是在当今广告泛滥的大数据时代，户外终端场景的高效投放显得尤为重要。
疫情常态化促使户外广告行业上下游洗牌，倒逼企业转型寻求生存，各大广告公司进行了户外广告的数字化、程序化、资源协同等科技升级，帮助企业实现户外广告营销价值的最大化，以迅速达到营销目的。相关数据显示，随着经济的快速复苏，市场整体趋势向好，2020年全年户外广告投放刊例花费达1,486亿，同比增长8%。
一、户外广告投放实操的痛点一
广告投放执行漏刊错刊严重（真的投放了吗？），由于广告投放位置的分散性以及复杂性，终端广告的实际执行情况是否按照约定进行无从查证，各类问题屡见不鲜。及时获取客观的投放数据成为广告主的重点需求。
【刊播通+拼任务】应运而生——监播度量工具+全国60万用户的任务分发平台的组合。不同于媒体方，数字一百作为腾讯、字节跳动、美团、京东、银联等客户户外监播年框供应商，以行业第三方的角度，真正站在广告主的立场，基于数据，帮助广告主不断优化品牌的广告投放效率。
数字100户外广告监播优势
① 专业的户外广告监播服务
● 传统户外广告媒体监测核心执行能力：数字100拼任务60万全国检查员，覆盖600个以上城市/县，可高效准确完成传统户外媒体监播。
● 传统户外广告媒体监测专业监播平台：传统广告监测-刊播通App实时定位，生成特有的地址和时间水印，完成监测同步上传回收数据。电脑端后台实时查看审核数据，高效输出监播结果。
② 广告行业置信率95%抽检方法
● 抽检依据：根据统计学抽样公式计算各媒体类型抽检量。
● 分层随机抽样：依据计算出抽检量使用的分层系统随机抽样的概念，按城市级别随机抽取城市，确定城市后随机抽取区，在区维度内随机抽取小区，最后在小区内随机抽取点位进行监测。
③ 传统户外广告监播逻辑与方法
根据投放计划，制定科学的抽样计划，根据抽样结果，安排监播人员实地进行检查拍照，记录广告上刊、漏刊、错刊情况，经过100%数据QC后，形成最终上漏刊监播报告。
④ 通过众包+分包模式，快速真实的采集广告投放数据
● 执行渠道覆盖全600+城市/县，31个省/直辖市/自治区，可同时承接全国范围的户外广告监测。
● 长期稳定的线上自有众包会员库，60万众包会员，5000名专职检察员，及时领取监播任务。长期稳定合作的户外执行渠道资源上百家，全国可执行监测的专业访问员上万人。
● 极速发布检查任务，可在广告上刊2-7天内完成全部监播检查，提供电子版第三方监播报告。
二、户外广告投放实操的痛点二
广告投放只是完成了执行动作，而广告达到率、受众记忆与印象、品牌好感和购买行为的变化往往是广告主最关注的结果指标。
数字一百结合对广告与品效的指标分析，诊断每一波广告投放效果与影响因素，是触达不足？还是沟通偏差？或是销售渠道配合不力？在投放中发现品效提升路径，优化投放、沟通与营销，确保100%增长目标的实现。
广告实际效果如何？
品效通真正做到户外广告效果可衡量！
数字一百通过自建的650万样本库，结合线下拦访的形式，将定量与定性相结合，把用户的态度数据和行为数据进行多源整合，从传播效果、评价效果、经济效果三个维度为企业进行户外广告投放效果评估的研究。
【 广告后测模型：AET-Solution】
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