品牌的户外广告投放ROI该如何提升?

广告这一无形资产投资,在提高企业知名度、扩大产品销售、树立企业形象等方面都发挥着重要作用。然而突发的疫情使经济面临下行压力,居民人均收入增速下滑,消费市场受到较大影响,但随着民生和宏观经济的恢复,预计2021年广告市场同比将有较大的增长空间。据CTR数据,2021年2月广告市场花费同比增长68.4%,已经迎来恢复性增长。

品牌的户外广告投放ROI该如何提升?

户外广告作为企业触达用户的重要环节,经过多年沉淀,重要性不可替代。不同于线上广告的千人千面触达形式,户外广告的受众是所有公众,在投放的过程中更要将多类细分人群与物理空间相结合,长期在固定地点投放,能够有效提升产品销量和品牌形象,尤其是在当今广告泛滥的大数据时代,户外终端场景的高效投放显得尤为重要。

疫情常态化促使户外广告行业上下游洗牌,倒逼企业转型寻求生存,各大广告公司进行了户外广告的数字化、程序化、资源协同等科技升级,帮助企业实现户外广告营销价值的最大化,以迅速达到营销目的。相关数据显示,随着经济的快速复苏,市场整体趋势向好,2020年全年户外广告投放刊例花费达1,486亿,同比增长8%。

品牌的户外广告投放ROI该如何提升?
图表来源:CODC 《2020年全年户外广告市场概况》

一、户外广告投放实操的痛点一

广告投放执行漏刊错刊严重(真的投放了吗?),由于广告投放位置的分散性以及复杂性,终端广告的实际执行情况是否按照约定进行无从查证,各类问题屡见不鲜。及时获取客观的投放数据成为广告主的重点需求。

品牌的户外广告投放ROI该如何提升?

【刊播通+拼任务】应运而生——监播度量工具+全国60万用户的任务分发平台的组合。不同于媒体方,数字一百作为腾讯、字节跳动、美团、京东、银联等客户户外监播年框供应商,以行业第三方的角度,真正站在广告主的立场,基于数据,帮助广告主不断优化品牌的广告投放效率。

数字100户外广告监播优势

① 专业的户外广告监播服务

● 传统户外广告媒体监测核心执行能力:数字100拼任务60万全国检查员,覆盖600个以上城市/县,可高效准确完成传统户外媒体监播。

● 传统户外广告媒体监测专业监播平台:传统广告监测-刊播通App实时定位,生成特有的地址和时间水印,完成监测同步上传回收数据。电脑端后台实时查看审核数据,高效输出监播结果。

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② 广告行业置信率95%抽检方法

● 抽检依据:根据统计学抽样公式计算各媒体类型抽检量。

● 分层随机抽样:依据计算出抽检量使用的分层系统随机抽样的概念,按城市级别随机抽取城市,确定城市后随机抽取区,在区维度内随机抽取小区,最后在小区内随机抽取点位进行监测。

③ 传统户外广告监播逻辑与方法

根据投放计划,制定科学的抽样计划,根据抽样结果,安排监播人员实地进行检查拍照,记录广告上刊、漏刊、错刊情况,经过100%数据QC后,形成最终上漏刊监播报告。

品牌的户外广告投放ROI该如何提升?
来源:往期研究资料

④ 通过众包+分包模式,快速真实的采集广告投放数据

● 执行渠道覆盖全600+城市/县,31个省/直辖市/自治区,可同时承接全国范围的户外广告监测。

● 长期稳定的线上自有众包会员库,60万众包会员,5000名专职检察员,及时领取监播任务。长期稳定合作的户外执行渠道资源上百家,全国可执行监测的专业访问员上万人。

● 极速发布检查任务,可在广告上刊2-7天内完成全部监播检查,提供电子版第三方监播报告。

品牌的户外广告投放ROI该如何提升?

二、户外广告投放实操的痛点二

广告投放只是完成了执行动作,而广告达到率、受众记忆与印象、品牌好感和购买行为的变化往往是广告主最关注的结果指标。

数字一百结合对广告与品效的指标分析,诊断每一波广告投放效果与影响因素,是触达不足?还是沟通偏差?或是销售渠道配合不力?在投放中发现品效提升路径,优化投放、沟通与营销,确保100%增长目标的实现。

广告实际效果如何?

品效通真正做到户外广告效果可衡量!

数字一百通过自建的650万样本库,结合线下拦访的形式,将定量与定性相结合,把用户的态度数据和行为数据进行多源整合,从传播效果、评价效果、经济效果三个维度为企业进行户外广告投放效果评估的研究。

【 广告后测模型:AET-Solution】

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