12月营销热点日历收好,年底KPI拿捏了!

一眨眼,魔幻的2021年竟然只剩一个月了。

盘一盘年初定下的营销KPI,大家都完成了吗?

收下广告狂人12月营销热点日历,年底KPI拿捏了!

如果还没完成,先别气馁,还有机会!

双十二、圣诞节、跨年夜……

营销重头戏在年底!

收下这份营销日历,大家还可以冲!

2月营销热点日历收好,年底KPI拿捏了!"/

接下来Enjoy:

收下广告狂人12月营销热点日历,年底KPI拿捏了!

 

12月7日 大雪

“如果有时间,你会来看一看我吧,看大雪如何衰老的,我的眼睛如何融化。”

大雪,是一个浪漫的节气。对于营销人来说,也有很多创意灵感值得挖掘。

关键词

雪、温暖、浪漫、冷

角度参考

1、天气相关:大雪天气越来越冷,可以趁机为消费者送上暖心问候,传递品牌温度。

2、习俗相关:大雪节气有进补、腌肉、吃红薯粥等传统习俗,可以将这些节日习俗与产品相结合,巧妙融入海报。

3、正能量相关:在我国传统文化中,“大雪”也会被比喻成困难、逆境等,可以以此发散,传达积极向上的品牌价值观。

4、浪漫相关:在大雪节气花式表白,也是品牌借势常用套路。

案例参考

  • 煌上煌、海尔、曼妮芬、同程旅行相继送上寒日“温暖”;
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  • 茶颜悦色、京东生鲜、贵州茅台、小米玩转节日习俗;
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  • 红旗、广汽、汤臣一品、华硕不畏“风雪”;
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  • 百合网、携程旅行、美团、世纪佳缘花式向“你”表白。 
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12月12日 双十二

一句话,品牌双十二借势制胜宝典就是——“优惠”。

关键词

折扣、购物节、福利、剁手

角度参考

1、聚焦产品,利用广告片或海报展示产品特点,突出优惠信息;

2、塑造形象,从环保绿色角度切入,发起相关话题或线下活动;

3、标新立异,围绕“反消费主义”“理性消费”等关键词,制造眼球效应与新鲜感。

案例参考

  • 网易严选“逆向思维”

反套路营销已经成为网易严选的标配,双十二“内涵广告”,一边省钱一边赚了效果:

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  • 美团“四字”官宣

美团双十二出其不意,短短一篇四字官宣推文:沈腾、贾玲,却署名七名编辑。一顿骚操作,赢得满屏自来水:

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  • 支付宝发起绿色倡议

支付宝避开促销热点走环保主义路线,双十二鼓励用户更多选择公共出行:

  • 淘宝举办商品选秀

淘宝以“人民的宝贝”视角叙述商品故事,并赋予它们独立的情感:

12月21日 冬至

俗称“冬至大如年”,冬至在国人眼里是一个非常重要的节气。往年在这天,南、北方都会上演一场“冬至吃什么”的辩论赛。

关键词

寒冷、温暖、饺子、汤圆、团圆

角度参考

1、满足消费者情感需求:冬至有家人团圆之意,品牌可以将对家的思念、祝愿融入借势海报;

2、利用相关元素:昼短夜长、饺子和汤圆都是冬至的特有元素,和产品结合起来,也是很不错的方式;

3、进行感恩回馈:提醒人们注重养生保暖,送去暖心关怀。

案例参考

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12月24日 平安夜/圣诞节

圣诞节虽然是西方宗教节日,但随着Z世代消费者的崛起,备受国内消费者喜爱的洋节,它的存在意义早已跳脱单纯的节日范畴,越来越多的品牌想要在圣诞大展身手。

关键词

圣诞老人、麋鹿、狂欢、祝福、苹果

角度参考

1、在圣诞这个充满温馨气氛的节日里,推出相关联名与周边,守护童心、传递爱;

2、结合平安夜、苹果、圣诞树、圣诞老人、圣诞帽、圣诞袜、礼物等特色元素,举办线下活动,打造圣诞场景,营造节日气氛;

3、围绕“团聚、陪伴、祝福”关键词,再根据自家品牌的定位、想传达的主题,结合圣诞元素与产品的特点和卖点进行创意;

4、随着全球疫情反复、变异,共同“抗疫”也是圣诞的重要主题。

案例参考

  • 广告片

①玛莎百货、麦当劳圣诞守护童心:

②可口可乐圣诞分享快乐:

  • 限定产品与周边

①星巴克开启「红杯季」限定活动,推出限定产品:

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②DIOR将门店的街景外观用作印花元素融于圣诞限定倒数日历:

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  • 借势海报 
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12月31日 跨年

《小王子》里曾经说过:仪式感,就是使某一天与其他节日不同,使某一时刻与其他时刻不同。而跨年夜,无疑是一年中仪式感最重的时间节点。在这一天,我们可以给自己按下“重启”键,跟过去的一年好好道别,然后拥抱崭新的一年。

关键词

跨年、新年、祝福、辞旧迎新、心愿

角度参考

1、辞旧:每到年底,总有各种各样的年底总结,品牌也不例外。回望过去的一年,是品牌常用跨年姿势;

2、迎新:新的一年代表新的开始。对新的一年进行祝福、许下心愿,是品牌拉近与消费者距离的杀招。

案例参考

  • 元気森林跨年发布「新元气宣言」
  • 天猫国潮举办「1231 新国货跨年直播秀」
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  • 领克推出漫游宇宙的「时间舱」H5
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  • 借势海报
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凡是过往,皆为序章。

我们明年再见!

作者: 尹晨带货实录

来源: 尹晨带货实录

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