微信视频号直播怎么推广(微信直播引流推广方法)

继上次功能更新盘点后,近期又上线一批新功能,和以往相比,这次的更新覆盖更全、更新维度更多。

为方便大家查看,我们将其拆分为通用功能更新、短视频功能更新和直播功能更新三大版块,为您详细解析,视频号本次更新的价值。

#01 通用功能更新,用户体验提升

为提升用户体验,帮助内容创作更好引流,视频号近期针对原通用功能进行大量优化,包括用户入口增加、浮窗功能出现、活动组件等功能。

1)PC端开放视频号入口

更新至PC端最新版本,我们可以看到左侧菜单栏内新增“视频号独立入口”,该功能位于朋友圈入口下方,与移动端的排序对齐,在浏览视频号内容的同时,可同时跟好友聊天互动。

视频号全面升级,微信终于放“大招”了?

通过快捷入口进入视频号后,第一位置为默认推荐,微信直播紧随其后,其他视频内容按不同属性分类。

就直播位置可以看出,视频号官方对于直播的重视程度或将超过短视频。

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作为视频号商业变现的一大入口,越来越多内容创作者涌入直播这片蓝海,打造自己的直播账号,如果想要在视频号直播中谋求更长远的发展,在初期阶段就要先做好直播定位。

通过新视『热门直播间』可参考优质账号的运营思路和直播技巧,结合账号特色确定直播风格。

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2)视频号支持浮窗浏览

微信更新至安卓8.0.14正式版后,视频号支持“视频/直播浮窗浏览”

当微信好友发来会话消息,用户点击消息跳转后,正在浏览的视频将会暂停播放(直播将持续播放),以浮窗的形式显示在手机屏幕右上方。

可以随意移动浮窗的位置,或关闭浮窗,点击视频/直播浮窗后,可继续浏览视频片段。

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本次更新还能支持跨平台“同屏”,在浏览视频号内容的同时,还可以切换到其他APP的主页上。

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继更新的视频号多任务窗口后,这次又上线了浮窗功能,可以看出视频号开始慢慢从微信“发现”版块独立出来。

3)微信搜一搜活动组件上线

随着“微信搜一搜视频号活动组件”的上线,我们可通过搜索品牌名,看到该品牌正在发起的活动。

用户点击进入活动详情页将看到活动描述、其他用户的投稿视频,并可以点击参与活动投稿。

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据官方介绍,搜一搜视频号活动组件,将为品牌提供更短更稳定的活动路径,通过品牌方激励政策,来鼓励用户参与,进一步扩大品牌曝光度。

新视『热门活动』为你搜罗视频号近期活动,品牌可参考热门活动类型,制定自己的活动形式,还能通过不同数据表现,选出优质账号,便于后期合作。

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4)企业微信视频号双向打通

通过“企业账号与视频号的双向打通”,企业可在视频号配置企业微信账号,用户点击主页就能添加工作人员好友。

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通过持续为用户提供服务和答疑,可有效建立起双方的友好关系,提升用户信任度。

后期还能通过社群,构建起自己的私域流量库,实现有效社群运营,助力后期商业化变现,增加成交机会。

#02 直播功能更新,引流转化入口增加

直播作为视频号商业变现的重要出口,从诞生就开始就被寄予厚望,其更新迭代速度非常迅速,本次更新主要集中在用户引流互动上。

1)直播新增关注按钮

公众号和视频号作为微信生态重要的两条内容线,微信从一开始就有意将两个赛道打通,实现商业闭环。

在微信最新版本中,在进行直播的时,公众号名片以及关注按钮,会自动在左上角的位置展示。

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观众可以一键关注微信公众号,并还不会强行跳转至公众号页面,中断观众继续观看直播内容,直播结束后也会有引导关注提醒。

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这个功能的出现,让创作者们减少了引流难度,更便捷地将用户引流至公众号,承接私域流量,实现公众号涨粉及后期营销变现。

2)直播粉丝团上线

除了和公众号深入打通外,直播还新增用户互动功能,在进行视频号直播前,点击右上角的功能栏,会看到一个“粉丝团”的新功能。

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创作者在创建“粉丝团”后,每次开播观众就会在直播间的左上角,看到一个非常显眼的黄色图标,如果想加入这个粉丝团的话,需要支付相当的微豆。

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通过支付微豆,将获得专属粉丝标签等权益,该功能目的非常清晰,为了增加主播和粉丝之间的粘性、提升账号活跃度。

除了有效用户运营外,账号本身质量也是决定用户留存的重要因素,在不了解用户喜好的时候,可尝试不同风格的直播内容,根据直播数据监测,对内容进行不断优化。

新视『直播检测』以分钟级频率实时进行监测,关播后可生成分析报告,查漏补缺,为下一次直播做准备。

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3)直播观看记录可回溯

在观看直播时,我们可能会中途离开,如果还想找回直播,又忘记直播间叫什么名字了,想再次找到就很难了。

近期,视频号上线查看“历史直播”功能,可以在现有的直播间里面往下滑动,即可找回观看过的直播内容。

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除此之外,观看视频号直播时,还可根据自身网络情况选择“高清”或“流畅”地观看画质,提升了用户体验。

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#03 短视频功能更新,视频传播效果提升

除直播功能更新外,本次短视频领域的功能更新也有不少亮点。

1)“星标”的功能内测中

视频号正在内测一个叫“星标”的功能,该功能正处于视频号内容浏览主界面的正下方,跟分享、点赞、评论同栏,所属的位置非常的明显。

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收藏功能的出现,可以方便用户二次查看视频内容,在一定程度上增加长尾传播效果,也代表视频号官方推荐维度可能会增加。

2)自动播放下一条

视频号内容每次播放完之后,跟抖音一样会重复循环播放,如果想观看别的内容都是需要手动进行操作的。

近期视频号上线了一个“自动播放”的新功能,一条内容看完之后,会自动倒计时进入下一条内容,自动播放的内容都是系统随机挑选的。

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通过向用户推荐不同内容,通过用户停留时间、互动数据去优化推荐机制,实现“千人千面”的精准推荐。

3)视频号新增铃声功能

微信更新至安卓 8.0.15 正式版本后,视频号新增“设为铃声”功能,可将短视频的原声设置为微信通话铃声,当微信好友呼叫你时,你和朋友都可以听见你设置的铃声。

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以上就是本次视频号更新的主要功能了,通过测试后,我们发现很多功能都还在内测中,不是所有账号都有使用权限。

从近期更新频率来看,可以看出视频号在微信流量倾斜和技术支持的情况下,其内容变得更丰富,用户停留的时间也更长了,与微信生态内其他产品的链接也越来越顺畅。

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