淘宝闲鱼的转卖是什么意思(淘宝二手和闲鱼的区别)

万亿理想生活之风吹起,人人剁手买买买。风过后,也吹来了一些后遗症,其中最为显性的就是东西越买越多,使用率却越来越低。当消费主义的洪流与“断舍离”的生活方式碰撞之时会产生怎样奇妙的反应?是共享?是闲置?当然,也有可能是闲鱼。

失控与回血

双十一、双十二相继落下帷幕,但购物余温依旧。这场电商平台疯狂“撒币”与消费者冲动剁手相互交织的狂欢过后,闲置交易平台—“闲鱼”的热度也在持续走高。微热点(wrd.cn)数据显示,自12月12日至12月17日期间,闲鱼一直保持着较高的热度,并于12月15日21时达到了热度峰值55.23。

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“双11买嗨了吧?卖闲置回点血喽。”双十一刚过,闲鱼便在首页头图更新了以“双11回血季”为核心诉求的链接,类似的活动促销,同样出现在了这款APP的开屏广告页,且颇为醒目。11月14日,闲鱼又将“汪东城送你最高2888元回血红包”换成开屏广告,更有意思地是,闲鱼还在“双11回血季”活动页面下设置“一键转卖换钱”和“马上发布换钱”两大入口。

事实上,这并非闲鱼在“自娱自乐”,此番“折腾”的背后,有着万千剁手党的推动。11月12日晚,央行首次披露双11剁手数据:网联、银联共处理网络支付业务17.79亿笔,金额14820.70亿元,这也就意味着全国人均下单超过1笔,人均消费1000元

11月12日,一则#闲鱼官微被要求发回血红包#的微博登上微博热搜,引发一众网友转发讨论。经分析,“闲置”“回血”是被提及最为频繁的关键词,而“捡漏”“剁手”“好物”“直播间”提及频次也较高。这反映了在经历了人均消费1000元的剁手大战之后,消费者又重回理智,卖闲置换钱成为“回血”的重要诉求,抢货失败者在这里“捡漏”、机智玩家在这里寻找“好物”、享受到电商直播红利的主播又转战这里继续“带货”。

水大鱼大

闲鱼的前身是淘宝旗下一个叫“淘宝二手”的频道,里面主要是卖一些日常用不到的东西,可以是一个烧水壶,可以是一台电脑,也可以是一套西装。“淘宝二手”在经营期间取得了相当不俗的战绩,这也让阿里巴巴看到了闲置物品交易市场的巨大潜力,2014年4月,“淘宝二手”正式更名,“闲鱼”正式诞生。

时至今日,每天都有超过百万人在闲鱼发布200多万件闲置物品,用户累计发布的宝贝数量已超过14亿件,闲鱼闲置分享市场的价值已经突破了一千亿。

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闲鱼的诞生与发展背后是庞大的闲置物品交易市场,据网经社数据,2018年我国二手闲置物品交易规模达到7400亿元,较上年同比增长29.65%,预计到2020年可以达到1万亿元。

年轻人的“鱼塘”

万亿级的市场规模也在吸引闲鱼在不断拓展着自己的边界。无论是从时间维度来看,还是从用户圈层。仔细研读闲鱼商品背后的故事,也颇有趣味。普通用户在这里售卖不被老婆允许的游戏产品或与不被孩子接受的玩具;玩家级用户在鱼塘里发帖与你一起边逛边聊,边买边学,打开闲鱼的鱼塘页面,可以看到美妆、情感、娱乐、动漫、穿搭等兴趣类目依次区分。

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在许多人看来,闲鱼只是一个闲置物品交易平台,但对于在闲鱼上“生活”的那部分人而言,闲鱼就是一个分享与玩乐的社区。在分析某门户搜索网站关注闲鱼的人群画像可以发现,29岁以下人群占比达68%,侧面说明闲鱼更契合年轻一代的消费心态和文化。

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(数据源于某门户搜索网站)

从涉及闲鱼的关键词云可以看出,人们浏览闲鱼不仅仅是为了淘二手的闲置物品,“分享”和“吐槽”是更重要的情感纽带,共同的“爱豆”“回忆”“体会”“粉丝”而形成“社群效应”是他们之间重要的连接点,闲鱼是让年轻人找寻认同感的“鱼塘”。

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如果说淘宝改变了人们的消费方式,闲鱼则改变了人们的生活方式。在消费主义浪潮下,大家都被水淹过,那些闲置的物品无处安放。而当浪潮过后,越来越多年轻人也意识到,二手不代表廉价,奢侈更不等同于精致,闲鱼恰恰成为了一个更好的归宿。

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