车库广告传媒的优劣势(车库传媒操作流程)

车库广告传媒的优劣势(车库传媒操作流程)

车库广告媒体是新型户外广告媒体之一。由传统户外广告转型。它是指在城市大厦、商务楼宇、百货商场、娱乐场所等负层空间的内壁及立柱柱面上制作的广告介质。车库广告媒体的目标受众100%都是有车族,社会影响力、企业决策力、个人消费力,三者集于一身。

随中国汽车型社会的到来而发展的车库广告将会是下一个分众传媒,而且有着比分众更大的优势。当汽车成为一种大众化的代步工具,中国城市的汽车拥有量将接近城市总人口的1/3。有车一族是最有广告价值的目标受众群体,有车族的消费市场将是商家最终战场。如何吸引这一个高学历、高收入、高消费群体,就是要求我们从有车族所接触的场所入手,利用车库广告达到眼球效应。车库广告是广告市场中细分出来的一个分众媒体 ,将受众进一步细分。 车库广告适合汽车、房产、金融、保险航空用品、美容化妆、保健等行业及相关产品针对”有车一族”精准宣传。

车库传媒的优势

车库广告投放地点精准,受众群体目标准确,广告品牌干扰负面极小,具有针对性强,重复率高,购买成本低传播效果高等特征,且网络性强、到达率高注目率也高,弥补了传统广告盲目投放的缺点。

地下停车场,每天都集中了城市中所有开车的人群和有购买能力的人群,他们的特点是”高收入,高学历,高消费”。他们易接受广告,超过75%的人对广告持肯定态度;有良好的品牌观,有固定的消费场所,并且是天生的”意见领袖”,影响着周围一大群人。基于以上的分析,地下车库广告将受众的第一次定位直接命中了高端消费者-“城市白领”、有车一族、自身拥有高消费能力人群。据实地调查结果显示:56%的车主的车价在10万至30万之间,30%在30万以上。其中,49%的车主年收入在10万至30万之间,23%在30万元以上。

车库广告可以锁定具有高消费能力及引导力的目标受众群体,直接、快速、准确和高效地送达广告讯息。在公共地下停车场内,媒体投放地点独特,直接投放在商场百货、中高级生活住所及大厦写字楼等地,具有其它户外媒体不可替代的特性。

车库传媒的劣势

车库广告面临的问题:

第一、受投放场地和目标受众数量的限制,宣传区域小,覆盖率低,目标人群集中,在理想的范围里接触到的人群层面单一。

第二、单一媒体分散,整合传播效果不明显。在停车场的特定环境中,广告的形式及内容比较简单,传达的信息量有限。

第三、传递时间短,不适合承载复杂信息。据实地调查,20%的车主在广告上的停留时间在5秒以上,只有29%的车主会因为看了车库广告而去购买相应产品,并且多达94%的车主对停车场内的广告品牌毫无印象。

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