文案这个工作,值得做下去吗?

经常有人问我:文案这个工作,值得做下去吗?

其实这问的无非是:做文案,还有前途吗?

而大家之所以问起这个略带悲伤的问题,一般是干这行干到了瓶颈,感到迷茫,没有成就感,再或者纯粹是碰到了个无良的领导。

文案这个工作,值得做下去吗?在我看来这是个很私人的问题,每个人的情况都有所不同,每个人追求的东西也都不一样,我觉得既然你已经问出这个问题,那不妨给自己一个冷静期,好好想想:值吗?

就像2021年1月1日起,《民法典》正式施行有关30日 “离婚冷静期” 的新规定,据说实施后确实一定程度上降低了离婚率。

婚姻尚且如此,何况一份职业的选择,最有决定权的就在于你自己。

如果你自己实在想不明白,那我也愿意说一点个人的看法,权当一些参考给予你。

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首先,有一些基本事实你一定要知道:

1、每个行业都是有前途的,文案这行也不例外。毫无疑问,写文案成就了无数人,改变了无数人的人生。但具体到每个人,谁也说不定。

2、你不喜欢的位置,总有人千方百计想坐上去。今天你离开了,明天会有更多的人面试文案。文案的市场需求一直都在那。

3、要是你只是在纠结换一份工作而已,现在找工作的机会很多,大可不必纠结。

4、如果你怀疑的不是文案本身,而是对公司对团队失望,那我认为是要换公司而不是文案这份工作。

如果你知道这些,且认同了,那接着往下看。

我想你先看一下去年刷爆广告圈的短片《不要做广告》,广告圈多位大佬联合发声,很震撼甚至还有点燃。

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文案摘录

不要做广告

不要做广告

不要做广告

如果你得不到客户的尊重

如果在4A学会的只有4A腔

如果你的创意不能解决生意问题

如果你的热情只在飞机稿上

如果你的创意没有善意

如果你有一颗玻璃心

如果你从来不会自己做比较

如果你天天想着发财

如果你觉得自己只能做一条广告狗

如果你只会盲从客户

而不想改变人们的看法

不要做广告

如果你只是为了能有一份工作

如果你根本不热爱广告

如果你做的广告谁都能做

不要做这样的广告

做个真正的广告人

虽然这个短片主题是#不要做广告#,但实则是想让更多年轻人加入广告行业。因为十位大佬给我们定义了什么样的广告人才是一位合格的广告人,这样的广告人真的很让人热爱,让人向往,甚至看起来神圣不可侵犯。

也难怪当时很多人看完非常感动,纷纷转发。

我当时看,说实话有点百感交集,脑袋里无数个问号:是不是吹得有点大了?

这些前辈们的观点,分开看,每一句话都很真诚,他们也确实有底气那么说,整个创意的出发点肯定是好的没错。

但放在一起看,真的感觉散发着一股爹味儿,我仿佛看到了人性的光辉,鸡汤感十足。

我真的怀疑,这样的要求几个从业者能做到?

就像广告文案主理人@二毛说的:

你们站在镜头前说出的每一句话,都没有说错。

但希望你们说完这些话后,转过身去的时候,以身作则。

多给年轻人机会。多给新人一点耐心。

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估计只有熬出头的大佬,或者早就已经不干广告转去开公司的人可以做到吧,那些小白,或者在广告圈艰难生存,或者还在问文案这工作是否值得做下的人,应该是只能接受来自顶端的鸡汤洗礼了。

广告,对于大多数人来说,它首先就是一个职业,一个努力赚钱,一个拼命往上爬的职业。

有追求有梦想是好事,你可以站出来自己去追梦,但你不能要求所有人必须这样。

至少,对于想要做广告,或者已经从事相关岗位的人,再或者是问我 “文案这个工作,值得做下去吗?” 的人,我真的不敢这么去要求,更不敢这么去评判你是否能够做文案。

到底值不值得做,我确实没有特别神助攻的建议,毕竟我也没法给你推荐一定值得做的工作,只是有几个问题我想问问你,如果你都占了,我觉得可能真的不值得做下去了。

01 你抗打吗?

这是我首先要问的:你抗打吗?

放心,你写文案没人会真的打你,但那种 “折磨” 也不会比真的打好多少。

因为你每天都会被各种人否定,公司内的,公司外的,上级的,同级的,甚至是比你级别低的……你的创意被否定,角度被否定,逻辑被否定,用词被否定,表达被否定…..这都是常有的事。

如果一有否定有打击就崩溃了,不断自我怀疑,甚至直接放弃了,那真干不下去。你会非常累,这个状态下是写不了东西的。

干这行,不容易!心态上一定不能崩!

你得会自我调节,你得能消化掉挫折和否定。好的文案都是千锤百炼出来的,你以为千锤都锤到哪去了?都是锤在文案人的胸口!而百炼呢,炼的就是抗打能力。

02 你对写文案有热爱吗?

如果爱请深爱,如果不爱,我相信你自己就会频繁地换工作。

因为如果对写文案一点都不爱,我不认为你能经得起上面说的那些否定和敲打。

如果不喜欢,确实也没必要死盯着文案这个工作,上面也说了,每个行业都是有前途的,为什么不选一个自己相对更喜欢的,而且现在的工作机会也并不少。

热爱这东西不用多说,你能感受得到自己是不是真的喜欢。经过几次成功的那种喜悦,经历几次失败的感伤,你就知道了。

不喜欢,很难熬,也没必要熬。

我见过干了1个星期就果断走了的文案,她说她发现自己喜欢的是看文案,而不是写文案,根本就没有用文字表达的欲望,备受煎熬;我也见过兜兜转转几个职业,明明有机会升职,却最终还是选择再次做回文案的文案,他说转行几年一直都在坚持业余练习写文案,没办法,就是喜欢。

03 你有写写写的行动力吗?

写文案,除了多看,多写是必须的。

可以肯定,每一个文案人都知道这一点:写文案,最好的方法就是行动。

但偏偏很多人完全不想行动,不主动去钻研,不刻意训练去写,总是希望别人能马上告诉他传说中的好方法,自己又不想去实践和总结。

这到底是不够热爱呢,还是得到的 “否定” 还不够多?

这么多年,我见过很多优秀的文案,也遇到过文案大咖,但我从来没遇到过一个好文案人完完全全是靠天赋,或者被教出来的,更多是靠自己的行动力去干出来的。

他们这些人,天生就闲不住,总是有一双停不下来的手,更有一颗永远在行动的脑子。

我倒不是说你一定要像大佬们那样死磕,写出一筐废纸。而是愿意自主自发地去写,愿意去修改,不是要被人逼着才能开始写,才肯一直写。

没有行动力,就算热爱,就算你皮比城墙厚超级耐打,那又有什么值得做的呢?

好了,就到这吧,说这些也只是想给大家一些独立思考前的借鉴,于你有用最好。如果不太能帮到你,还是给自己一个时间好好冷静想想——

文案这个工作,我应该做下去吗?我想要的是什么?

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