什么是竞价账户结构优化(竞价账户结构优化思路)

什么是竞价账户结构优化(竞价账户结构优化思路)

竞价账户优化,可拆分为3个词语,即竞价、账户、优化。当然,一切定义的前提都是指搜索引擎营销范围内。

竞价账户优化的内容

竞价账户优化,可拆分为3个词语,即竞价、账户、优化。当然,一切定义的前提都是指搜索引擎营销范围内。

竞价:即指在搜索引擎营销平台上的竞价推广,简单点就是在搜索引擎平台上投放广告。

账户:像银行账户一样,这里的账户即指广告主在搜索引擎推广后台开设的广告账户,账户里面不仅仅包括钱,还包含关键字、广告组。

优化:即使账户结构更加合理,能够用更少的广告成本获得更大的广告收益。

综上所述,竞价账户优化即指由搜索引擎竞价推广衍生出的,对账户内容作出的一系列操作,使账户结构更加合理,关键字和广告的质量度和实际转化率更高,广告收益更大。

竞价账户优化的途径

账户结构

根据产品特点和预期目标将账户划分为广告系列、广告组、关键字等细分管理模块。不同的产品有不同的广告组和关键字,将三者一一对应划分,创建合理的账户结构。

关键字

包括关键字的质量度和实际的业务转化率。众所周知,广告的排名由关键字的质量度和出价共同决定。由此可见,关键字的质量度的重要性。关键字的质量度与广告的相关性、关键字的历史搜索记录以及目标页面等因素有关。实际的业务转化率则需要对广告投放后的实际情况进行监测统计。目前,提供较为完善的监测功能的搜索营销工具有天拓智投研发的topsem等。

广告创意及广告页面

用户输入关键字后,广告的创意和着陆页面直接影响到客户的用户体验度,进而影响到在线购买。因此,如何使广告创意更符合潜在客户需求,广告着陆页打开速度更快,用户体验度更高是广告创意和广告页面优化的重点。

竞价账户优化的意义

提高投资回报率

通过广告账户结构的优化,可提高竞价人员的管理效率,节省人力成本;关键字的质量度和实际转化率的提高,表示广告主可用更少的广告成本获得更大的广告收益。

减少对企业的技术要求

搜索引擎受到网民的大力追捧,使SEO快速兴起,但是随着搜索结果信息的暴涨,导致SEO难度加大,对企业的技术性要求也就更高,不少企业因为技术原因只能遗憾的退出搜索营销平台。但是搜索引擎竞价推广则大大降低甚至解除了技术方面的限制,搜索引擎竞价推广门槛低,见效快,相对SEO简单易行,使每个企业都有利用搜索营销平台的机会,在某种程度上使竞争环境更加平等,给了中小企业更多的产品营销机会。

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