运营活动怎么玩?这7种创意给你答案

运营活动怎么玩?这7种创意给你答案

营销推广是每一个设计师或多或少需具备的知识领域。抛出具体业务目标和策略设计外,在运营活动的交互形式上就有很多玩法:有一镜到底、感官识别、360度全景、模拟效果……等等。

因此,老和整理了一些有意思的活动和表现形式,结合【特点+场景】描述。帮助大家在做运营活动时匹配合适的创意玩法。

运营活动怎么玩?这7种创意交互给你答案

一、感官识别

利用人身体上的感官(手指、嘴巴等)来开启活动,系统识别到用户感官指令后,才能触发接下来的活动流程。

如:指纹录入。如Jeep的白色情人节活动,需要用户录入指纹选择活动主题,并在活动中录入指纹完成约定,很有情人节的仪式感。

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语音录入:如腾讯公益的英格利士翻译器,活动过程中需要用户朗读一段英语,才能理解贫困孩子对学习的触发与艰难,从而发起捐款活动。

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吹气:再如小米的挑战“吹”实力活动,需要利用往【手机麦克风】里吹气,页面上的风扇会根据气的大小进行转动。很有意思也很考验肺活量。

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  • 特点:互动性强,让用户有参与感+探索欲望,能降低活动漏斗。
  • 适合场景:需要让用户付出一定的操作成本,才能最终领取【有价值奖励】的活动。

二、360度全景

以360度全视角的方式展示推广内容,让用户全方位、更直观地了解整体内容。

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寻找故宫瑞兽

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招商银行的逐光印象

  • 特点:能用「第一人称」造出空间感既能宏观探索空间环境,又能微观了解局部细节。
  • 适合场景:很适合带有「空间属性」的内容展示,如车内、房间,展厅等等。或者了解某个实物细节。
运营活动怎么玩?这7种创意交互给你答案

也可搭配手机陀螺仪,利用重力感应实现对空间的控制,增加活动的可玩性。

三、一镜到底

页面切换以一个【固定镜头/画面】进行转场,通过运镜将各个页面内容“映入眼帘”。

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腾讯视频:Victoria’s Secret 维秘H5

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网易新闻✖️广汽三菱:见证14亿个发光的人

  • 特点:新颖性强,对用户来说有很强探索欲望。无论是故事剧情,还是转场效果。
  • 适合场景:以【时间线、流程线、状态节点】为主的内容展示。而内容存在两种加载模式:自动加载与手动加载。
  • 自动加载:按照事先设好的播放速度、方向自动加载内容。
  • 手动加载:‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍在自动播放同时,用户也可手动操作加载内容,如点击、上下滑动去查看/回放/暂停。

四、长页面

与一镜到底不同,长页面只单纯地「横向或纵向」展示页面内容,从而形成更为一连贯的长页面。没有一镜到底那么多的运镜和转场。

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网易严选:《一颗子弹的故事》

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网易新闻✖️中国太平:穿穿穿穿越九十年历史长卷

  • 特点:各模块/页面间的内容更为连贯、统一,有很强的【向下探索】欲望。
  • 适合场景:同样以【时间线、流程线、状态节点】为主的活动展示。展示状态也分自动加载和手动加载2种。

五、游戏化

顾名思义,以「故事剧情+玩游戏」的方式提升用户的参与度,从而触达产品想要推广的内容。游戏的玩法和形式多种多样,在这里就不全部展示了,如常见的画画、戳按钮、切西瓜、打怪等等。

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网易云音乐:M2心理绘画 画出你的潜意识

  • 特点:互动性强,让用户有参与感+探索欲望,能降低活动漏斗。
  • 适合场景:需要让用户付出一定的操作成本,才能最终领取【有价值奖励】的活动。

六、模拟效果

将【活动入口、详情页】等以人们日常熟悉的事物进行模拟、还原,以达到用户【下意识操作/参与】的目的。如模拟微信的视频通话、还原微信朋友圈的界面。

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女神林志玲向你发出了求助电话

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央广女主播的朋友圈

  • 特点:参与度高,用熟悉的事物卸下用户的抵抗心理,减少活动漏斗。
  • 适合场景:活动主题/内容是民生所关注的配合活动入口/详情页模拟现实中的某个事物,能起到不错的效果。

七、答题测试

以【信息选择、填写】的方式让用户编辑内容,从而触达产品目标:得出用户人设引发传播、推广商品/服务等。

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网易云音乐 ✖️ 饿了么:有内味了!原来你是这样的人

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抖音:陈奕迅情绪疗愈所

  • 特点:可以获取用户真实想法/信息,有点类似于问卷调研。但问题试数量过多,容易引起用户反感从而离开活动,一般控制在5个问题内最好。
  • 适合场景:需要收集用户爱好、信息,从而推荐出相应服务的活动。

顺带一提,个人理解【互动视频】也是答题测试的一种,也是通过选择不同的内容引发不同的剧情,最终触达到产品目标而已。

运营活动怎么玩?这7种创意交互给你答案

结语

好了,以上一些比较玩的运营创意形式,整理出这个也是希望帮助大家,日后在设计运营方案时可以选择合适的创意玩法,不会凭主观意识、盲目地输出方案。

这是部分活动链接:

寻找故宫瑞兽

https://wxc8f356adb367c7b6.wx.interval.im/palace/

女神林志玲向你发出了求助电话

http://m.creatby.com/v2/manage/book/ljk0w4/

网易新闻✖️广汽三菱:见证14亿个发光的人

https://go.163.com/web/20200306_sanling/index.html
运营活动怎么玩?这7种创意给你答案

作者:和出此严

来源:和出此严

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