一个视频涨粉3W+,视频号成公众号涨粉密码?

自 2020 年诞生起,视频号江湖里充满着动荡与新生,有人高举旗帜大举入场,有人偃旗息鼓黯然离场。当时间来到 2022 年,视频号又将上演哪些故事?

在刚刚过去的微信公开课PRO上,视频号无疑是一个重要关键词。或许,新一轮爆发已在蓄力中。

01#视频号引流公众号

一则视频涨粉3W+

在过去一段时间,我们曾听到微果酱的读者反馈他们视频号的数据:有人播放量7W+,涨粉 6 个;有人点赞量10W+,涨粉 179 个;有人播放量51W+,涨粉也不过 8 个。

视频号涨粉困难是不争的事实,也往往容易让内容创作者望而却步,但视频号又不仅限于此。从视频号进一步打通公众号开始,微果酱一直在关注两者之间的连接关系。一些运营者用视频号给公众号反哺了一波粉丝,数量虽然不多,但在公众号涨粉艰难的情况下也值得作为运营参考。

2021 年 11 月,微信在8.0. 16 版本中升级了公众号和视频号之前的绑定功能,在视频号和公众号已经绑定了的情况下,视频号详情主页支持展示公众号身份,用户在视频号观看视频时,可以直接关注公众号,也可以点击头像或昵称信息进入公众号主页。视频号直播开播时,也会展示公众号身份并引导粉丝关注公众号。

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▲左为未绑定情况下示例,右为绑定后示例

时间过去两个多月,也是在这近两个多月中,第一批将视频号与公众号绑定的内容创作者,突破了公众号涨粉疲软的困境。(不清楚绑定事宜的请戳这里了解~

过去一直活跃在图文领域的老田,在短视频浪潮的裹挟下逐渐入局,视频号是他的第一块试验田。然而入局后长达一年,视频播放量始终不见起色,一度想要放弃的老田却在今年迎来转机。

2022 年新年之际,老田在视频号发布的一则视频,截至发稿前播放量为985.8W,点赞量为23.7W。通过视频号绑定公众号的方式,这则视频给公众号带来2W+涨粉

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除此之外,老田还陆续收获了几个热门视频,内容类型均为摄影旅行、美景美图类,几十万播放量的视频也能为公众号带来600+涨粉。

无独有偶,近两个月才发力视频号的老罗,也接连收获了几个热门视频。仅仅通过视频号绑定公众号的方式,就能给公众号带来几百、几千的涨粉。其中一个热门视频甚至达到千万播放量,给公众号带来3W+涨粉。与老田不同的是,老罗的视频内容则多集中在热点事件,语录段子等方面。

然而,这种可观的引流涨粉效果背后是持续不断的视频内容输出。每天持续以2~ 3 条视频,甚至十几条视频的内容输出是他们的共性。

可以说,视频号与公众号密切连接后的利好不再是纸上谈兵,迎来了实质性的变化,一定程度上也给予了内容创作者更多发挥空间。

02#弯道超车的视频号

外界对视频号的看法向来褒贬不一,这是常有之事。而在微信看来,视频号无疑是掌上明珠。

• 2020 年,微信决心发力短内容,创造一个人人都可以创作的载体。视频号就这样作为短内容的载体高调上线。

• 2021 年,“没有问公司要什么资源”(小龙哥原话)的视频号,大大小小至少更新了 25 个功能,以超快的速度进行拉新、促活和留存。这一年,视频号提出了想要激发普通人创作的意愿。

• 2022 年,视频号为鼓励更多创作者,制定了一套完整的激励计划,囊括创作者的零粉阶段至百万粉阶段,还在今年的微信公开课PRO上明确示例了重点扶持的内容方向。

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回顾视频号的过去两年,我们可以清晰地看到,视频号在初上线的第一年关键词是“基建”,从无到有,逐步添加、完善视频基础功能; 2021 年,已经完成基础搭建的视频号开始向外拓展,它的关键词变成了“连接”。微信的每一个角落,都有视频号的身影。公众号、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信红包、企业微信……

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▲左为 2020 年视频号更新盘点,右为 2021 年视频号更新盘点

视频号于微信而言,已然不仅仅是一个短视频载体,而是连接微信生态的关键一环。视频号的成长速度更是超乎想象,上线第一年日活便突破2. 8 亿(日活破两亿,抖音用了近 2 年,快手用了近 5 年)。 2021 年,视频号日活已突破 5 亿,而抖音日活超 6 亿,快手日活超 3 亿。显然,从日活跃用户数来看,视频号与抖音、快手的距离正在缩小。

据百准发布的《 2022 微信视频号生态发展研究报告》显示, 2021 年视频号创作者数量出现快速增长,原有的热门垂类创作者数量都出现不同幅度的增加,其中生活类创作者数量增长最多;其次,律师、三农等新垂类开始冒尖。

这意味着,越来越多的内容创作者涌入了视频号这条赛道。尽管从功能与连接上,视频号已经完成了成熟的进化,但存在的内容同质化以及商业变现问题同样值得关注。

在各大短视频平台视频内容同质化增强的趋势下,视频号在内容上想要做出差异化的成绩,可谓关山难越。对于很多内容创作者来说,视频号或许仅是一个分发的视频内容平台。而在让普通内容创作者赚到钱这件事上,现阶段的视频号却又显得“有心无力”,无论是直播带货、视频号互选广告对于普通内容创作者都存在一定门槛以及限制性。

2022 年的齿轮已经开启转动,不知这一年视频号的关键词会是什么呢?

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