Facebook广告预算设置技巧!

上次为大家讲解了Facebook广告竞价策略,今天我们来讲一讲Facebook广告预算是什么,该如何进行设置。

一、Facebook广告预算是什么

正如Facebook广告竞价策略有助于您控制单次成效费用,预算可帮助您控制广告系列或广告组的整体费用。Facebook广告预算是广告主在向用户展示广告时愿意花费的金额。

二、广告系列预算和广告组预算

Facebook 广告主可以使用广告系列预算优化 (CBO) 设置广告系列的整体预算,也可以设置广告组的个别预算。

  1. Facebook 广告系列预算

借助广告系列预算优化(CBO),广告主可以设置一个总体广告系列预算。预算将实时分配给具有最佳机会的广告组。

Facebook 广告系列预算可以简化广告系列设置,减少必须手动管理的预算数量。帮助您以最低的费用取得最多的广告系列成效,适合注重广告系列层级成效的广告主。

广告系列预算优化适合包含至少2个广告组的广告系列。在设置时,如果更重视某些广告组,可以通过手动竞价策略(例如费用和竞价或者广告花费回报 (ROAS) 控制额)来表示其相对价值。

  1. Facebook 广告预算

如果想更好地控制特定广告组的投放,可以为各个广告组设置预算。如果Facebook广告组使用混合优化目标和竞价策略,或广告组间的受众规模差异比较大,则此预算设置方式更有优势。

三、单日预算和总预算

对于广告系列预算和广告组预算,Facebook 广告主都可以选择预算适用于单日还是广告系列或广告组的整个生命周期。

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  1. 单日预算

每天愿意为广告组或广告系列花费的平均金额。单日预算是一个平均值,系统会尽力每天为广告主带来价值接近单日预算的成效,且浮动不超过预算的25%。

例如设置单日预算10美元,那么一周的总花费不会超过70美元。某些投放日的花费可能会高达12.5美元,而有些投放日的单日花费也可能会不足10美元。

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建议在设定单日预算时,将金额设定为单次转化成本的5-7倍。如果广告主的单次转化成本是10美元,那么单日预算要设置在50-70美元之间,因为Facebook广告如果没有足够的预算,是没有办法获得足够的数据分析优化广告的。

  1. 总预算

广告系列或广告组投放期间花费的总金额,是硬性上限,而不是平均值。例如设置100美金的总预算,那么在广告投放期间总花费一定不会超过100美金。

四、预算使用速率调整

Facebook 预算的花费方式有匀速投放和加速投放两种。

  1. 匀速投放

匀速投放通过广告花费调控来控制你的花费,在投放期内均匀地投放广告。这是大多数Facebook 广告主的首选设置,推荐使用。

  1. 加速投放

系统会尽快投放广告,预算也会快速被花费完,有助于时效性强的推广。需要设置竞价上限才能使用加速投放。

五、更改预算

Facebook广告的预算可以在广告管理工具中进行编辑,广告投放系统需要大约15分钟才能将更改后的预算应用到广告组或广告系列。

如果您暂停了广告组或广告系列以更改预算,可以在更改预算后立即取消暂停广告组或广告系列。但这样做可能导致Facebook广告组或广告系列使用旧预算投放15分钟。建议您等待15分钟,待预算更新后再取消暂停广告组,尤其是在您大幅降低预算的情况下。

与更改预算不同,对竞价的更改会立即生效。如果您同时更改预算和竞价,可能新的竞价已经生效,但新预算还未生效。因此建议您在更改预算15分钟后再更改竞价。

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