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2020年新媒体的38个趋势预测

020年新媒体的38个趋势预测"

2019年新媒体最火的是什么?提起这个,也许你的脑海中会浮现出一长串各式各样的词汇:抖音、快手、私域流量、直播、李佳琦……

对新媒体从业者来说,随着各种传播媒介的崛起,他们需要了解和掌握的知识范围和能力也越来越广,更和这些不断涌现的符号化词汇紧密相连。

那么,2020年,新媒体的发展趋势如何?微信、短视频等平台将会发生哪些变化?对于新媒体从业者提出的挑战有又哪些?

关于这些问题,我们采访了馒头商学院新媒体导师院院、新动传媒MCN机构创始人慕容继承、原东方卫视研发副总监田芳等专业人士,查阅了各种行业报告,总结出2020年新媒体发展的38个趋势预测,以供大家参考。

如果大家有新的想法,欢迎评论区留言交流。

1、关于短视频、直播平台

16、2020年,短视频赛道仍旧是抖音、快手两家公司快速发展,但是快手的成长空间更大、平台机会更好。

17、全民带货时代到来,更多的普通用户会在抖音快手带货,粉丝少带货能力强的博主也将越来越多。短视频平台未来将是明星+网红KOL+素人参与的精准营销、高效转化的战场。为争夺用户,社交内容平台会进一步布局电商,综合电商平台会不断发力内容。

18、抖音、快手两家公司都在做闭环的生态系统。抖音会下沉,快手会上升,两个平台的用户群体重合度会越来越高;短视频平台的内容变现服务将会升级,快手会加大品牌广告的投放,抖音会加快直播打赏形式的升级,两家的商业模式将越来越接近。

19、快手会将更多的资源给到MCN机构,MCN机构在快手会得到更好地扶持,快手的商业化进程会提速,变现模式会更加丰富。

20、抖音、快手平台方都会加大对腰尾部网红的扶持力度,把更多的流量分发给腰尾部网红,为其带去更多获取红利的机会。

21、跨平台联动,将内容分发到多个短视频平台,更容易形成较大声量,这已经成为许多博主内容分发的策略; 同时,像李子柒一样进军海外市场,也将成为很多网红扩大影响力,进行商业变现的新方式。

22、很多专业团队、影视团队、广告公司将会进入短视频平台,由此带来的内容竞争会更加激烈。基于短视频生态创业的公司会受到资本的青睐,无论是电商,还是MCN机构。

23、抖音有可能会开放15分钟视频权限,短视频会越来越“不短”。

24、短视频平台更重视视频的内容质量,而非粉丝数量,内容本身的重要性变高,腰尾部网红仍然是流量洼地,还有很大的成长空间。

25、到2020年,国内短视频行业的总日活用户数,预计将达到10亿,差不多等于微信今天的日活用户。随着短视频行业用户规模触顶,平台的战略重心将会逐步从拓展用户规模,向深度挖掘单个用户价值、增加用户粘性的方向转移。

26、什么领域的短视频最受欢迎?在今年的抖音创作者大会现场,抖音官方第一次公布了平台上27个日均播放量超一亿的内容领域。其中,生活记录类内容占比高达21%,是抖音平台上最受欢迎的内容领域。

27、下沉市场的流量红利仍存在,用户规模超过6亿。下沉用户对移动互联网的人均使用时长超过非下沉用户,且增长更快。短视频增量和流量争夺的阵地已经由一二线大城市转移到了三四五线城市及农村的下沉市场。与下沉市场相关的内容将会增多,关于农村生活的记录也会越来越多。

28、直播会继续火爆,但是直播不仅仅是带货,同时还要满足娱乐性,知识性,直播内容丰富度在提升。直播的节奏在2019年被李佳琦、薇娅这样的头部带货主播全面提速。快节奏、密集信息颗粒的背后是强大的供应链、团体合作、主播靠眼光和知识建立起来的信任背书,还有直播技巧的全面提升。

29、新的垂类直播兴起,会造就更多在垂直领域有影响力的主播,可能会出现和“口红一哥”“淘宝一姐”类似的其他品类的“一哥”、“一姐”,不过论全网的知名度,很难达到像李佳琦、薇娅那样的高度。

30、直播卖电影票,会成为电影线上宣发的新模式,未来线上电影路演很有可能会是一种新趋势,成为片方路演宣发的标配。

31、入驻短视频、直播平台的明星会增多,明星网红化的趋势会愈发明显,明星与网红之间的界限会逐渐模糊。越多越多的明星会走进直播间和网红一起带货,或者自己独立带货。

32、随着2020年全面建成小康社会的时间节点临近,网络扶贫的步伐将持续深入,许多明星、网红将会加入公益直播队伍,帮助农民卖货,帮助新农人带起声量,带动更多普通人开播,实现农业信息的对称,让贫困户脱贫。

33、未来会有更多的电商网红成立自己的品牌,服务于自有品牌的电商转化和广告宣传。更多“限量款”、“独家定制”会出现,帮助用户展示自己的个性和设计感。

34、监管越来越严,视频博主需要不断地规范自身行为。2019年,官媒对新媒体的乱象批评不少,这一点在2020年也不会放松。视频内容红线紧缩,把握不好内容方向,或是在直播间信口开河,挑战公众底线,不论是大号小号,被封杀的几率都会很大。

35、5G的发展将会催生新技术变革,推动云计算、人工智能和VR技术走向成熟,短视频、直播行业也将进入下一个快速发展阶段,迎来自己的“第二春”。

2、关于微博、绿洲等社交平台

36、微博仍然是社会热点、社会事件的讨论平台,但在商业化进程中,充斥的一批质量次劣的营销广告将会使用户不厌其烦,营销号成为活跃分子,真正有价值且去功利化的信息被埋没,用户活跃度可能会下降。

37、相比以前,从微博成长起来的网红会越来越少,越来越多的网红将会在短视频平台出现,如今的微博已不再是当年的网红制造地。

38、绿洲用户增长乏力,面临的竞争形势十分严峻。抖音、快手、小红书等社交软件已经占据了大部分的市场份额,背靠大树好乘凉的绿洲难以“独步”市场。能否将对手的流量吸引过来并为自己所用,是绿洲下一步的增长重点。

以上就是我们总结出的2020年新媒体发展的38个趋势,除了这些趋势,还有哪些你觉得需要注意的?欢迎评论区留言讨论。

参考资料:

《2019网红电商生态发展白皮书》TopKlout克劳锐

《2019中国短视频行业专题调查分析报告》艾媒研究院

《抖音总裁张楠:抖音的美好与价值》36氪

作者:馒头商学院

来源:馒头商学院

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