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新媒体运营:这5个方法,教你写出吸睛开头!

新媒体运营:这5个方法,教你写出吸睛开头!

不好的开头长什么样子?

在说开头应该怎么写之前,我们先讨论一下,不好的开头长什么样。避免这些不好的开头,我们能更好的写出能让用户有兴趣阅读的文章。

不好的开头一般有这些特点:

1.只针对单一用户。

2.答非所问,跟用户关心的问题无关。

3.只顾着自说自话,不管用户听不听得懂。

结果是,这样写出的文章,用户看不懂你在说什么,感不到文案的潜力,没有读下去的欲望。

接下来我要告诉大家开头快速吸引用户注意力的4种方法

1.身份认同法

1)身份标签+场景认同

身份认同法指的是通过描述特定人群的身份标签或所在场景,吸引与之相应的群体,帮助他们对号入座,使他们有兴趣看下去。

描述的身份或场景,可以是自己的、朋友的,也可以是热点人物的、目标用户的。

2)身份标签有哪些?

可以视为身份标签的,如:年龄、学历、薪资、社会角色等普适性身份状况。

例:94年、23岁、月薪8k、无房无车、怀孕、土木、转行、单身等等。

作用:这些标签所表达的身份是很多人有的,或期望有的。用户可以从标签判断这篇文案是否符合自己的需求、是否可能有自己想要的信息。

3)场景认同有哪些?

环境、地点、心理活动等都可以看做是一种针对特定人群搭建的场景。

例:拥挤的地铁、加班、北京五环以外、排队排到令人崩溃。

作用:搭建一个场景,让置身其中的人自然而然地产生共鸣,从而点开内容。

新媒体运营:这5个方法,教你写出吸睛开头!

举例

一般以身份标签+场景认同为主:

94年女,单身,只身从农村漂来北京,放弃了多年的土木专业,孤独地在北京另谋生路,月薪上万,比上不足,比下有余,虽然尴尬,但也觉得很有冲劲儿。

非英语专业,大学一次性通过英语四六级。为了工作和旅游重新学口语,进来了开始陆陆续续使用过42款口语app。在此,良心安利多款亲测好用又有趣味的口语app,帮助各位2个月内英语入门,一年内与外国人日常沟通无障碍。

也有单独场景认同为主的开头:

问题:《怎么在一个月内让英语听力有明显的提高?》

开头:很多小伙伴有过这样的体验:偶遇一个外国人想你问路,你听不懂只能边sorry边微笑而过。答主接下来为各位小伙伴推荐亲自实践的精听+泛听方法,让各位一个月提高听力,与外国人愉快对话

问题:《好用的手机修图app有哪些值得推荐?》

开头:你是不是手机装了很多修图app,但是拍出来的照片依然平淡无奇?每当小伙伴放出好看的照片时,你私聊请问是什么修图app,发现手机里好好的躺在那,为什么自己就修不出那么惊艳的效果?为什么人家随便摆点pose都像是在维密走秀,而自己拍出来就是一米五在风中凌乱……

4)如何利用这种方法撰写开头?

以知乎为例

第一步:什么问题适合场景认同法开头?

问题的选择上没有特别多限制,身份认同法尤其适用经历、状态、知识/经验分享相关的问题。

举例

《25岁后去矫正牙齿(带牙套)是什么体验?》

《30岁还不结婚是什么体验?》

《年轻人如何精致地生活?》

《怎么在一个月内让英语听力有明显的提高?》

◆ ◆ ◆ ◆ ◆

提炼用户身份标签

①分析问题高赞回答的身份标签;

②分析高赞回答下的用户评论,提炼出用户的身份标签和需求。

◆ ◆ ◆ ◆ ◆

挖掘自己可写的身份和场景

以自己开头可以写的有:年龄、性别、毕业院校及专业、城市、工作、薪资、生活状态、感悟状态、兴趣爱好、价值观等。

例:

宝妈,传统企业、工作了9年、准备辞职、公务员、事业单位、奋斗、稳定、朝不保夕、按时上下班,周末,年薪,国假,相亲,工资,福利是退休后才能享用的,抱负是要领导决定的,地位是背景附赠的。

编辑成文

将自己提炼出的用户标签与自己的身份标签做一个匹配,并编辑成文,切忌简单粗暴地堆砌标签,要有主旨思想,逻辑通顺,语言流畅。

例:

本人宝妈,到今年为止,已经在传统国企(铁饭碗)工作了9年,今年已经准备辞职寻找职业第二春。国企和公务员、事业单位类似,都是一入宫门深似海,从此奋斗是路人。好处是稳定,不用担心朝不保夕;按时上下班,周末、年假、国假一个不落,可以陪家人出游;是相亲的硬件优势。但是,工资是只能够养活自己的,福利是退休后才能享用的,抱负是要领导决定的,地位是背景附赠的。所以,在哪工作不重要,重要的是你想有个什么样的工作和生活状态。

错误示范:

我是个宝妈,到今年为止,在传统国企待了9年,准备辞职了,之前是公务员,是事业单位,我想奋斗,但是现在太稳定了,都是按时下班,就想找个能奋斗的工作……

这里需要注意的是不要故弄玄虚、铺垫太长、问太多问题、以免消耗掉用户耐心。

2.观点法

开宗明义,开头就表明自己对一个问题的核心观点或直接给出解决方案。

难点:对用户洞察要求较高,需要结合选题与素材收集技巧,充分调研并抓住用户需求

注意事项:最好不要选择“你好我好大家好”的观点,因为看起来很平,相当于什么都没说。

3.利益法

开头抛出利益点,或者把文案目录放在前面,让用户各取所需。

例:

这是一份送给直男拍照的摄影指南,我不敢保证你看完之后一定会变成摄影大师,毕竟99%的天赋还需要那1%的努力呢,看完之后绝对会让女朋友不再说你是直男摄影,而单身的你可能也会很快就有女朋友了

相信我,按照这篇文章的方法听英语,一个月后,你就可以听懂外国人对话了,文章很长,但是答主亲自实践并推广的方法,值得仔细一读

注意事项:文案一定要兑现承诺,不要做华而不实的“开头党”。

4.意外反转法

常见于情节文,将高潮反转的部分提炼到开头,引起用户注意,和标题的方法原理一致。

5.其它方法

起标题时提到的数据法、符号法、悬念法、提问法、夸张强调法和稀缺法,依旧适用于文案开头的撰写。

好啦,今天的干货分享就到这里啦,

其实,

文章开头的技巧和很多文案写法都类似,

不用过于纠结,

技巧是死的,人是活的,

实际运用的时候也会千变万化,

所以,掌握技巧的底层思维,

才是我们应该要学习的

作者: 小敏

来源:微商文案帮(ID:hzwya8866)

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