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品牌如何春节营销热点巧妙突围?附品牌营销案例!

品牌如何春节营销热点巧妙突围?附品牌营销案例!

2020年春节营销大战即将拉开帷幕,如何成功抢占视线,成为品牌主们新年第一道考题。想要借势营销热点巧妙突围,始于机敏的洞察与策略,发于灵活的落地与呈现。想要玩出新意,或许也并不难,第一步就是从目标用户的独特春节行为表现入手。

营销洞察:连接玩乐,时空渗透

伴随一年一度人口迁徙与公共假期而来的是巨大的社交与娱乐需求。实际上,社交主动、娱乐霸屏、消费集中,成为广大消费者的假期三部曲。

根据企鹅调研数据,在春节期间,社交聊天占手机使用场景的72%,而外出、朋友聚会等线下社交形式占春节娱乐的40.8%,在这个传统节日与公共长假中,人们的主动社交更为频繁。

与此同时,长假亦是娱乐平台的丰收季,从企鹅调研数据中可以明显看到春节期间游戏、短视频、音乐、阅读等泛娱乐平台的普遍上涨。

2019年春节,腾讯旗下《王者荣耀》DAU近1.3亿,微视DAU较平日翻了一番,QQ音乐16-30岁用户听歌人数高出平时22%,全民K歌录歌人数高出平时11%;

与此同时,由春运所带来的大量碎片化时间,也直接引发阅读的人数攀升,QQ阅读周活跃人数一路飙升突破3000万大关。

品牌如何春节营销热点巧妙突围?附品牌营销案例!

与社交、娱乐上升成正比的是集中的消费。

80后继续扮演消费主力的角色,90后也不甘落后。2018年春节期间,超过20%的90后网民消费超过万元,70%的开销花在了年货、红包和送礼上。

在对的地方,找到对的人,说对的话,这是与人连接的核心战略,也是核心战术。

QQ广告及泛娱乐矩阵凝聚最广泛Z时代,整合平台资源与创新工具,从兴趣圈层入手,帮助品牌准确找到目标受众,成功入圈。

然后通过创新的广告形式和吸睛的广告形态,让广告变得鲜活有趣,从而有效增加广告的互动率和感染力,再依托贯通的社交链路,让品牌内容流动起来,帮助品牌主打造真正连接每一个人的春节。

营销示范:有品有效,品牌共赢

流量与话题齐飞,效果与口碑并重,在2019年春节营销大战中,诸多品牌凭借对用户的深度洞察,整合QQ广告及泛娱乐平台优质资源,在一众营销高手对决中脱颖而出。

红包社交,占领年轻,QQ春节游园会 XNIKE

红包作为春节营销的传统项目之一,通过创新同样可以与众不同。2019年春节档,QQ红包打破常规,不拼手速,现金/彩蛋化身“福袋”,瞄准当下年轻人,在QQ春节游园会中俘获海量年轻受众。

耐克通过QQ红包,成功打入消费年轻群体内部,参与活动的人群中,90后+00后用户占比超70%,最终获得29亿总曝光。

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音乐开运,黑科技吸睛,QQ音乐 XGIORGIOARMANI

阿玛尼美妆携手QQ音乐利用声纹识别黑科技,带来了一场独特的新年“开运”盛宴。首先,阿玛尼利用粉丝效应联合孟美岐社交造势“提前释放开运信号”。

然后乘胜追击,针对年轻用户“我就要我不同”的心理,通过QQ音乐“明星嗓音”声纹识别黑科技,将用户自己的声线与明星的声音进行特征匹配,推选出与用户声音最相似的三位明星。

用户可选择最喜爱的一位匹配专属于自己的新年“开运”歌。

借助QQ音乐的大数据加持与社交裂变,整个营销战役实现了亮眼的传播效果,H5参与度高达92%,交互留存率和分享率则分别达到了81%和48%,品牌曝光更是突破了1.9亿次,远超行业平均水平。

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全民抢麦,文化娱乐双重奏,全民K歌 X云南白药

2019年春节,云南白药牙膏结合国人饮食习惯特别推出“御福套装”,为进一步升级其营销热潮,云南白药牙膏在腾讯全民K歌 App开启“全民抢麦FUN声接福”及“FUN声唱祝福”活动。

以抢麦互动、创意歌单、暖心贺卡三大方式助力社交裂变。譬如在个性化的创意歌单中,融入了“脱单、C位、锦鲤等”六福的概念,与新春礼盒的概念紧密相连,不断向年轻人渗透品牌信息。

游戏捆绑,贯穿场景轻松撩,消除类游戏 X彩虹糖

2019年春节,彩虹糖和腾讯当红原生IP“消除联萌”再续前缘,携手两大消除类手游《天天爱消除》《消除者联盟》,特别定制春节游戏版本,并深度捆绑将游戏IP贯穿到线上线下丰富营销场景中。

不仅如此,春节特别版彩虹糖更加入AR互动,打开手机QQ的扫一扫功能,扫描包装即可观看“消除联萌”组成的“助威联萌”,为两代人的心声battle打call,还能领取《天天爱消除》的游戏大礼包。

与此同时,彩虹糖和“消除联萌”IP形象的联合专属春节堆头入驻5300间线下超市卖场,20000间便利店,让你随时随地遇见彩虹,召唤消除联萌,领取游戏春节大礼!

营销突围:全景聚势,致胜2020

瞄准海量用户春节假期三部曲,全面撬动春节营销三大法宝,QQ广告及泛娱乐矩阵升级2019春节营销势能,为品牌主量身打造2020春节营销一站式解决方案。

品牌如何春节营销热点巧妙突围?附品牌营销案例!

更多场景:2020春节营销聚势,将社交、音乐、游戏、短视频、阅读、资讯六大核心兴趣与场景进行全面串联,每一个场景都玩出花样与新意。

更新互动:流量明星助阵、答题送礼、音乐黑科技、有声闪屏…… 新鲜创意层出不穷,丰富形态激发用户兴趣。

更强整合:2020春节定制更多跨屏玩法,K歌+直播,电竞+音乐,手机屏幕+电视终端…… 多触点包围用户,加强转化。

1.社交:Q鼓迎春传统文化主题答题红包互动,明星助阵,全平台宣推

2.音乐:QQ音乐新春集音符黑科技互动H5;全民K歌超级乐BUY年货盛典,K歌+直播超强带货

3.游戏:顶级IP限时授权与合作;IP联动,打造多平台跨界玩法

4.短视频:微视红包答题嘉年华,全民参与,人人有奖

5.阅读:阅文集团携手东方卫视大小屏联合推广,跨媒介、跨终端强强联合

6.资讯:腾讯看点有声闪屏新形态,新春限量

作者:4A广告文案

来源:4A广告文案(ID:AAAAIdea)

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