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微信小程序如何运营与推广?

微信小程序如何运营与推广?

目前,大部分人在做小程序运营的时候,只停留在微信是小程序很好的入口,只需要把小程序入口运营好就可以。如果真的这么简单的话,那么你也没啥可盈利的地方了。小程序在诞生那刻起,被定义的就是社交、内容,最后才是工具。所以,小程序运营还是要深度运营的。

一、小程序的运营

小程序的深度运营,其实和公众号运营及社群的运营是一样的。

1、确定小程序定位

即确定小程序的精准用户人群是什么?比如一家高中数学培训机构的小程序,在高校人群里推,那么效果肯定是不乐观的,

2、小程序产品或服务值得质量

如果小程序的外表或者界面再好看,用户进去体验却发现产品质量不高,服务态度极差,那么就真的成了试玩即走的产品,大大降低小程序的使用效果,所有,小程序运营好的第一步是提高产品或服务质量。

3、必要的活动运营辅助

类似公众号和社群运营,通过活动实现再一轮拉新或者老用户的促活、留存。要发挥用户的社交裂变属性,形成口碑传播,需要根据产品和服务的特性,策划一系列的活动,让用户互动起来,传播起来并形成一定的规模,这样才算小程序运营成功了。

小程序运营,与公众号运营、社群运营一样,是互联网运营的一部分。小程序的出现在一定意义上是让公众号的功能更加流畅,更加人性化,也让社群营销更有效果。小程序的使命是为了连接服务,连接线下的商家和线下的流量,因此,小程序的运营应该根据不同行业,产品的不同特性、不同的线下场景,针对性的进行运营和推广。

二、小程序免费的流量入口

1、微信的搜索框

在微信界面的顶部的搜索框,是小程序最大的流量入口。那如何提高搜索率呢?

1)小程序的名称要取好

小程序的名称具有唯一性,根据产品的属性及用户的搜索习惯,尽可能多注册几个小程序名称,让小程序的排名更靠前,才可能被用户搜索到,就像ASO的中的标题优化。小程序的排名跟名称、描述、上线时间、用户访问量和小程序的综合质量有关。

2)小程序描述关键词优化

在小程序后台“推广”模块,可以设置关键词,最多10个,这也类似于苹果ASO优化中的关键词优化。微信搜索支持关键词模糊搜索,座椅10个关键词的设置影响小程序的排名。关键词添加可以查询微信指数参考。

2、附近的小程序

在【附近的小程序】中,小程序会自动展现给周边5km内的微信用户。可以添加10个地理位置。就是把附近比较热门的,客流量大的位置设置进去就可以,就会给小程序很大的曝光,关键是这些都是免费的。

3、小程序分享

小程序能分享给好友及微信群,商家可以利用这个特性让粉丝自主扩散。可引导粉丝分享,根据优惠券等一系列优惠活动,类似于拼多多的砍一刀,促成销售。

4、群聊的小程序入口

凡是在群里打开过的小程序,都将在好友/群聊中有查看历史小程序的快捷入口,是小程序打通微信社群的一大妙招。

5、小程序码的传播

小程序码是开始时最受用的入口方式。因此,利用线下商家的老客户,人流进行小程序二维码的地推将是一个新的流量入口渠道。

6、公众号文章

在公众号文章里,可以插入和文章内容调性相接近的小程序购买码,如果用户感兴趣就会识别二维码进去进行消费,实现转化。

7、公众号菜单栏

在公众号底部的菜单栏中,也可以插入小程序链接,有利于新老用户查看。

正如开头讲到的,小程序运营并不是只设置好流量入口就好,和其他互联网运营一样,需要深度运营,提高产品或服务的质量,各种营销方法要“无所不用其极”,实现最大程度的曝光。

作者:微微

公众号:微微(ID:weiweiTMD)

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