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如何提高今日头条广告的效果?10个常见问题解答!

如何提高今日头条广告的效果?10个常见问题解答!

随着行业的竞争激烈,越来越多的企业都会发出这样的声音“经营越来越难,获客成本也越来高”。

今日头条作为一家拥有超过7亿用户的信息平台,覆盖了男女老少等不同人群, 巨大的流量让不少企业开始投放今日头条广告。那么怎么样提高今日头条广告的效果呢?

今日头条广告怎么做效果最好?

1、根据产品特点

每一个行业的广告投放都有不一样的情感在里面,要学会抓住用户的心理,如母婴用户类,最关注的是健康、安全等因素。所以,广告主可以把使用效果以短视频的方式投放,击破用户心理的最后一道防线,放心消费。

2、定期更新广告内容

用户对任何感兴趣的资讯都会有疲劳期,所以广告主可以结合当下的时代热点、新闻要点进行撰写原创广告内容,吸引更多用户的点击、阅读。

3、结合热点

在繁忙之际,用户都喜欢通过新闻娱乐的放松自己,所以可以让广告内容融入新闻娱乐方面,让用户在松懈的情况下更容易接受广告,这样效果会比硬广来得好。

虽然上面几种今日头条发广告的技巧看起来很简单,但是要知道,大多数用户都是依靠视觉上来判断该广告的,所以想要做到转化效果好,需要在广告内容上下功夫。如果广告主没有太多时间和经验运营广告,可以把它交给靠谱的第三方运营。

如何提高今日头条广告的效果?10个常见问题解答!

常见问题解答

1、为什么我的广告在非投放时间段内有展现?

  • 投放时间段内已经 send 出去的广告产生的 show 和 click;
  • 历史修改过投放时间段;

2、为什么没有操作后台却有相应的操作日志?

查看后台是否启用“预算预修改”,如果广告主提前设定了定时修改预算,是系统会在规定时间执行任务,操作日志显示为“管理员”

3、修改创意后,为什么在列表页显示还是之前的创意,打开设置页面正常?

  • creative 显示不一致的问题是,在列表中显示是你上次一次修改过后的创意内容,在编辑页面里的逻辑是会重新获取广告的标题内容。两个的不一致简单说就是修改了广告但是没有修改创意。
  • 内容已经正确修改,可以在浏览器页面查看对应的内容。
  • 如果你发现预览了还是原来的内容,是因为客户端缓存的逻辑。

4、为什么我的广告点击量突然增加?

首先,请确认是否存在可解释增长原因的操作调整

4.1、对比账户的展示次数和点击次数图表,请选择较长的时间范围,查明流量发生变化的确切时间。

4.2、对比账户下各广告系列分别的点击展示次数,找出主要增长的广告计划。

4.3、查看操作日志,是否进行了如下操作:

  • (1) 预算或出价调整,提高了预算或出价
  • (2) 投放速度调整,由标准投放修改为加速投放
  • (3) 定向调整,改变投放地域或更改受众定向,扩大受众覆盖面或受众更加准确
  • (4) 投放时段调整,选择了热门时段
  • (5) 素材调整,更换或增加了素材,新换的素材点击率数据变好

如果近期并未对账户进行调整,请检查可能影响广告系列效果的外部因素

1、品牌广告预留较少,竞价库存扩大,刷次靠前

2、 素材是否与热门事件相关,受众兴趣上升

3、节假日或季节性趋势影响受众兴趣

4、竞争格局变化(对手停止投放)

如果仍未定位问题,请将主要点击增长的广告计划报给运营同学

5、为什么我的广告点击量突然下降?

首先,请确认是否存在可解释下降原因的操作调整

1、 对比账户的展示次数和点击次数图表,请选择较长的时间范围,查明流量发生变化的确切时间。

2、对比账户下各广告系列分别的点击展示次数,找出主要减少的广告系列。

3、 查看操作日志,是否进行了如下操作:

  • (1) 预算或出价调整,减少了预算或出价
  • (2) 投放速度调整,由加速投放修改为标准投放
  • (3) 定向调整,改变投放地域或更改受众定向,缩小受众覆盖面或选择错误的受众方向
  • (4) 投放时段调整,选择冷门时段
  • (5) 素材调整,更换或增加了素材,新换的素材点击率数据变差

如果近期并未对账户进行调整,请检查可能影响广告系列效果的外部因素

1、品牌广告预留较多,竞价库存缩小,刷次靠后

2、节假日或季节性趋势影响受众兴趣

3、竞争格局变化(竞争环境更激烈)

6、为什么设置了标准投放,投放速度还是很快?

对于标准投放的广告计划,如果开始投放时间过晚(晚上 21:00 以后),或在(晚上 21: 00 以后)预算没有消耗完毕,则可能会以更快的方式投放出去,主要目的是为了帮广告主拿到更多流量。

7、如何获取应用下载广告的激活数据?

由于头条平台只支持展示点击、监测,有时无法满足激活等更深层次数据的监测需求,如果

有需求,可做 API 对接,回传激活数据。如果您需要检测安卓端下载数据,您可以使用特殊(唯一标示)的下载链接,根据渠道做特殊打包处理,使用带有参数的第三方监测链接,如果您需要检测 IOS 端下载或激活数据,您可以根据 API 文档设置监测或激活回调链接, 根据第三方监测到的设备号与自己收到的下载激活设备做拼接验证。将 APP 嵌入第三方监测公司 SDK,然后由监测公司提供给客户下载激活数据

8、为什么我的转化成本这么高?

(一)、点击单价较高

1、素材创意不佳,点击率低

2、若素材点击率正常,请检查是否该计划初始单价过高且持续较长时间

3、竞争环境过于激烈

(二)、点击单价正常,则可能后端转化效果不好1、下载安装包有问题

2、落地页体验不佳

3、跳出率高,素材相关性差

4、 响应速度慢,无法正常访问

5、落地页设计差,转化按钮不明确

6、监测链接有误或监测系统出现问题

9、下载完成率的公式是什么?

新平台的下载完成率=下载完成数/下载开始数

10、为什么有下载数无激活数?

请检查 android 应用链接是否能下载但无法解析,若并无此问题联系运营

以上就是如何提高今日头条广告的效果的全部内容了, 如果各位还有那些需要补充的?欢迎在评论区留言哦!

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