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今日头条搜索广告投放以及提高展示效果的技巧!

今日头条搜索广告投放以及提高展示效果的技巧!

今日头条作为目前最大的资讯平台,拥有大批量用户,是广告主们在进行商业活动优先考虑的平台之一,特别是今日头条利用人工数据算法,能“窃读”用户所感兴趣的咨询、广告内容、近期关注的需求等等,专门为用户输送相关资讯,让用户在搜索的过程中减少一些不必要的时间成本,还可以增强用户对今日头条平台使用的粘贴度,这让大多数广告主青睐有加。

然而,作为一名广告主也很想知道,今日头条搜索广告投放技巧有哪些?怎样可以实现最好展现效果?他们也想利用今日头条这个平台增强产品和服务的曝光率,提高广告主品牌的知名度等。因此,接下来我们就一起来看这方面的相关知识点吧。

一、头条搜索广告的4个特点:

  • 1个广告后台:和信息流广告一起,统一在头条AD投放后台操作投放;
  • 2个出价方式:按点击出价(买词出价);按转化出价(统一出价);
  • 3个计价方式:支持三种计价方式(CPC)(OCPC)(OCPM);
  • 4种创意形式:大图+文案,小图+文案,组图+文案,视频+文案;

广告位置是位于头条APP等搜索结果页第二位,如下图所示:

今日头条搜索广告投放以及提高展示效果的技巧!

二、广告区别

目前头条推出的搜索平台中的广告设置与传统搜索广告设置基本一致:账户层级→广告组→广告计划→关键词→创意。

1、广告组-投放目的

在广告组的设置内与传统搜索广告不同的是,头条搜索的广告投放是参考头条信息流的设置,可以分为不同的推广目的,落地页、APP应用,不同的投放目的对应着不同的投放设置;

同时,投放预算的设置与传统的搜索广告后台一致,只能在账户层级和组层级设置,而目前头条搜索最低的日均预算为1000元,如下图所示;

今日头条搜索广告投放以及提高展示效果的技巧!

2、广告计划-定向人群

在创建广告计划中,除了和传统搜索平台一样可以设置投放地域以及投放时间外,还可以根据推广产品进行如性别、年龄、兴趣、平台、APP行为等维度的精准的人群定向,如下图;

今日头条搜索广告投放以及提高展示效果的技巧!

另外,头条搜索的广告计划也可以设置两种不同的投放目标:点击量和转化量,其中以点击为投放目标是以CPC的计价收费,以转化量为投放目标的则是以OCPC、OCPM为计价收费,第二种方式是需要跟踪转化效果。

3、 关键词-匹配方式

对比其他成熟的平台,目前头条搜索后台上传关键词还不够便捷,一次只能导入1000个词,同时必须和平台的模板一致,所以前期不建议把其他渠道的搜索账户复制到头条搜索账户里进行投放;

另外,头条搜索关键词的匹配方式只有两种:短语匹配和广泛匹配,如下图。

今日头条搜索广告投放以及提高展示效果的技巧!

个人投放以来,短语匹配带来的流量严重不足,建议早期测试的同学设置广泛匹配,以便获得更大的流量,提供足够的流量数据进行分析对比。

若在创建计划时是以CPC为计价方式,则需要对关键词设置出价,oCPC不需设置关键词的出价。

4、 创意-图文结合、视频投放

头条搜索广告创意延袭参考信息流的创意投放,将传统的创意文案和图片以及创意文案和视频相结合。

个人认为这一点是头条搜索广告与传统广告的最大的亮点。在百度或者360的搜索广告投放中只有投放了高级样式后才能实现图文结合,而在搜索广告中投放视频也是较大的一个尝试吧。

三、投放小技巧

从内测到现在的投放,跟大家分享几个投放的小技巧:

1、 买词指南

少量投放,多投短词,少投长关键词。新产品的成熟必须经历多次的更新调整,所以头条搜索目前来说,整体的流量不算大,想要测试投放效果的同学尽量多投短词。

2、 创意上要多追热点

例如,某体育广告主,拥有市场主要足球版权:西甲、英超、德甲……我们预测到武磊转会西甲西班牙人队,是可能的热点搜索,可以追热点。

3、 cpc计划与ocpc/ocpm计划如何选择

a、转化出价能够基于转化目标自动调整关键词出价,免去频繁调价烦恼;但是无法满足广告主特定关键词(如品牌词)出广告的需求;

b、点击出价能够对每一个关键词进行出价,操作自由度更高,但是无法自动优化,需要广告主积累数据自行优化;

4、 OCPM和OCPC计划应该如何出价

建议初始计划成本设置为信息流成本3-5倍,搜索广告与信息流广告不同,冷启动阶段出高价一般不会超成本,可以放心出价。如担心超成本,可以控制计划从2倍开始逐步加价。

四、今日头条搜索广告怎样实现最好展现效果

1、发布软文

结合产品的特性、特征撰写文章,或者结合当代的热点、新闻等,定期更新原创文章,吸引用户往下看。同时,多采用有创意的素材,吸引用户的眼球。

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2、视频

“段视频内容+营销”已成为当前炙手可热的营销玩法,短视频的商业价值逆势上涨。广告主可利用视频对用户的冲击力,进行自身产品和服务的营销新玩法。可以用简洁而有趣的广告内容,让更多的用户明白其中的寓意,实现更好的展现效果。

今日头条搜索广告投放以及提高展示效果的技巧!

总结:

建议基于实际情况进行选择,比如大批量增加关键词时,使用转化出价;已确定的高转化高竞争关键词或其他重点关注词,使用点击出价,确保更多展现。

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