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新浪微博广告创意优化技巧

新浪微博广告创意优化技巧

新浪微博广告,相信大部分广告主都非常了解了,但是我们可以通过做哪些工作提升微博广告效果?广告效果是可以通过一定的操作来进行优化的,那么我们做哪些工作可以提升微博广告的转化效果呢?

1、正式投放前做广告测试

在正式投放微博广告前,我们需要进行广告测试,准备多组广告文案创意,设定一笔较小的广告费用,进行A/B测试,选出一组互动效果最好的创意进行全面正式的投放。在投放过程中,我们还可以去创作新的创意组,并设定几个小的创意,然后再去做A/B测试,继续选择好的创意继续投放。

2、合理设置定向条件

微博给到的定向条件非常的丰富,我们在投放时,需要设定符合自己企业推广需求的定向条件,让广告最大限度的在我们潜在的意向客户面前曝光。

这种定向条件的设定,并不是定向标签越丰富越好,定向标签设定的越丰富,广告所能曝光的人群则相对更少,也就意味着我们可能会过滤掉很大一部分潜在的意向客户。但也设定的定向标签太少,则会使得我们的广告展现给太多的本就没有需求的客户,这样也造成了我们广告费用的浪费。

3、做好创意的维护

因为微博是一个开放的社交平台,在投放过程中会产生对外可见的转发、评论、收藏、点赞等数据,用户是可以看见这些数据的,我们在投放广告的过程中,也需要对这些外在的数据情况进行维护。

下面给大家分享一个奶茶加盟店的微博广告优化案例。

1、前期调研

  1. 产品背景:新兴品牌,没什么知名度,主营奶茶、烘焙加盟,在搜索投放大,成效高
  2. 行业调研:形式以大card、竖版视频流为主,一般以店铺、饮品图做成视频,文案偏标题党,落地页简洁明了,表单为主
  3. 人群画像:高学历、高收入,有家庭,有投资经验,有预算,不想上班、自由创业者
  4. 用户痛点:选址、装修、产品技术支持、培训、活动策划、后期运营、承担的风险
  5. 投放要求:客资120以内+到店成交

2、投放思路

① 前期测试

新浪微博广告创意优化技巧
(创意展示)

日预算1K-2K,每天2-3个文案

素材偏粉嫩少女风

找一些网红竞品账号,比如喜茶、丧茶等

数据呈现:导流率0.1%,表单成本:200-300,资源有效率:10%,效果很差。

② 素材优化

现在流行故事型文案,可尝试故事类博文,用九图形式,直接微信加粉;

可以长博文形式讲述加盟经历来给大家种草,用card形式,落地页引导加粉。

采用情感代入,抓住粉丝关注点,图片采用网红系列产品、少女心装修。

新浪微博广告创意优化技巧
(优化后-创意展示)

数据表现:创业型图片点击率1.5%-2%,客资成本100-130,日预算2K,资源有效率20%-30%。成本达标,但量太少,电话转化少。

③ 二次优化

采用微博oCPX竞价模式,使用微博自带CPL表单,使用自动私信工具。

新浪微博广告创意优化技巧
(二次优化后-创意展示)

数据表现:客资成本70-90元,日预算提升至8K,资源有效率40%-50%,粉丝转化10%-15%。

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