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「信息流广告投放」3分钟带你搞懂信息流视频广告以及其投放策略!

「信息流广告投放」3分钟带你搞懂信息流视频广告以及其投放策略!

信息流广告的价值越发受到广告主、媒体们的重视。而随着多种类型的媒体结合自身交互特点嵌入这种广告形式,信息流广告的外延也不断丰富——图文之后,信息流视频广告异军突起,并一跃成为品牌营销的新宠…

到底,信息流视频广告有哪些突出优势和价值?又如何能让信息流视频广告的投放更加高效?接下来,美数君就为大家分析一下~

什么是信息流视频广告?

指夹杂在用户浏览、阅读内容中的视频形式的信息流广告。其特点是:形式和内容与媒体平台本身的形式和内容高度融合、自然协调。

信息流视频广告为何备受青睐?

图文信息流广告投放已经进入下半场,而视频信息流广告俨然成为时下广告市场新的增长点,且正以较为迅猛的速度发展着。究其原因,这与其自身得天独厚的优势密不可分!

1、顺应市场发展的产物

InMobi 发布的《中国移动视频广告研究报告 2019》显示:中国的成年人平均每天花费在手机上的时间达 3 小时 45 分钟。其中,手机上的视频消费更是呈现指数级增长。而移动视频消费的激增也直接带动了品牌移动视频广告的快速发展:2017 年和 2018 年,品牌广告主在 APP 内移动视频广告上的支出直线飙升,2017 年同比支出增长达到 348%,占比从 6% 上升到了 2018 年 12%,实现翻倍增长…

2视频人物应与受众相一致

建议视频广告最好采用与品牌/产品目标受众相一致的真人出镜,并以真实场景进行叙述(最好第一人称)等。比如成人语言类的视频广告中,人物形象最好也要是高校生或者年轻职场人士,则更容易让用户产生真实感和带入感,从而提升广告效果。

3、重视文字的作用

许多广告主可能会将视频广告视为只依靠声音和画面的格式,而弱化文字的作用。事实上,无论是视频中的文字,还是标题文案,对整个信息流视频广告的影响都非常大——因为消费者可能是在关闭声音的情况下观看广告。虽然动态画面可能会引起他们的注意,但由于听不到声音,导致他们并不能完全清晰的搞懂视频要传递的品牌信息和理念。而此时,标题文案或视频中的文本元素,就可以更好的向消费者传达广告的产品或服务,甚至快速吸引用户点击。也因此,在后期投放优化过程中,文案标题也是营销者非常重要的一个测试指标(毕竟同样的视频内容,配上不同的标题,最后获得的转化效果可能有着天壤之别。)。

4内容和形式更加原生

信息流视频广告本质还是广告。而要想让其不破坏用户正常使用体验且最大化投放效果,除了为用户提供有价值的信息,更需要广告展现接近原生、对用户不是一种打扰。

内容原生。即在投放前分析渠道频道类别或页面的内容主题等,进而将品牌信息流广告投放在强相关频道类型和内容周围,以保证广告精准定位兴趣人群的同时,提升广告的吸引力和点击率。

场景原生。即展现的广告内容与用户当前所处的使用场景具备一定的关联性,比如根据用户时下所在的时间段、地理位置、天气状态、生活状态(工作中、锻炼中、吃饭中)等的不同,输出与场景高度融合的广告信息,将使得广告更人性化且有温度,转化效果也会显著提升。

5技术加持投放

上文所阐述的多是制作信息流视频广告创意的一些建议。除此之外,在实际广告投放过程中,更少不了一些技术手段的支持,比如运用大数据分析技术和算法来精准的知道用户是谁、用户偏好、行为习惯、真实场景等,而后据此生成最适合 TA 的广告创意;再比如运用 A/B Test 技术,用实际数据表现来选择出转化率最好素材创意的等。唯有“内容+技术”两手抓,才能制作出符合 TA 心意的信息流视频广告,并激发 TA 进一步了解你的欲望,从而带来最终的销售转化!

总结

以上是本篇的分享内容。希望能够为营销者更好的玩转信息流视频广告制作和投放提供一些思路和启发,并让信息流视频广告迅速成为驱动品牌营销增长的新势能、新动力!

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