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「SEO案例分析」知乎是如何通过SEO实现流量翻倍的

「SEO案例分析」知乎是如何通过SEO实现流量翻倍的

知乎无论是内容数量、收录数量以及获得的SEO排名流量都是非常巨大的。网站其实运营到知乎这种级别,搜索引擎估计都会主动找知乎来谈内容合作,要主动给知乎提权,主动导流。都不需要通过SEO的方式来获得流量了。不过既然知乎的SEO流量如此巨大,下面慧运营就来为您揭秘一下知乎是如何通过SEO实现流量翻倍的。

问答产品对搜索引擎来说是非常重要的一个补充,而且特别是知乎这种高端回答平台。

要研究知乎的SEO,不能光从SEO到角度去研究,用户运营也是非常重要的。另外,知乎本身也是一个明星项目。一开始运营的时候,就有李开复等非常多的行业大佬进入。而且知乎本身就是创新工场投资的项目。

知乎一开始采取的是用户邀请机制,并没有开放运营。就是说你要想有个知乎帐号,得找那些已经有帐号的朋友给你发邀请邮件你才能注册帐号。这样做的好处在于杜绝了营销号。

很多平台一开始就是开放注册,然后蜂拥而来的先是大量的营销号,然后这个平台的内容质量就被营销号拉低了。逐渐就也很难发展出高质量的内容,难留住高质量的用户。

虽然知乎现在的大V和营销号也不少,但是早期内容的质量还是非常不错的。

第二点,因为李开复等很多的大佬在上面回答问题,有明星种子用户,有各行各业的精英在,一下子知乎就形成了社区氛围。

这个氛围一形成。就会一个方面吸引更多的专业答主,另外一个方面吸引有提问需求的用户。从SEO角度看,更重要的是这个社区氛围,所以这个网站就非常有价值了。

像早期的SEO点石论坛,也是氛围已经形成。然后网站形式是博客+论坛。如果把论坛改成问答,那点石论坛也非常容易达到一天10万UV的流量网站。

因为问答会沉淀下来很多有价值的问题,而且问答是比论坛更受搜索引擎欢迎。

像知乎这种社区网站,更重要是氛围的运营,用户的运营。这些做好了,内容就会自然而然产生。有了内容,只需要做好自己常规的seo技术处理,网站获得搜索引擎的流量就是非常简单的事了。

知乎的SEO是怎么做的

一、与所有内容优秀的站点一样,我们面对的第一件事情,是对站点结构分析:

  • 搞清楚了知乎总共有多少页面
  • 弄清楚知乎有几种页面类型
  • 每种类型的页面分别有多少页
  • 每种类型的页面分别承载什么需求
  • 每种类型的页面已经收录了多少页,还有多少页没收录
  • 每种类型的页面目前有多少次搜索引擎来访,占比谁比较高
  • 每种类型的页面搜索引擎蜘蛛抓取情况如何
  • 每种类型页面有哪些显著缺陷

二、弄清楚上面每一点之后,有针对性的建立了数据分析,例如:

  • 按日期的页面类型流量拆分、环比增长率
  • 分页面类型蜘蛛抓取数据、环比增长率
  • 新增页面蜘蛛抓取率、收录率
  • 特定领域词库监控

等可量化的运营指标。

三、并且有周期性的提出SEO方案

  • 高价值关键词着陆页挖掘 与 链接建设
  • 链接位调整、标签优化、title重要信息前置
  • sitemap

等可以把结果反馈到运营指标的方案。

最后最有意思的是和技术一起研究了一段时间的分词和关键词提取,并小规模的在知乎上尝试了一把,虽然最后并没有找到和知乎产品最合适的接入点,但我想关键词抽取,自动打TAG做聚合,是知乎未来发展的一个很棒的方向。

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